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Em um mundo tão globalizado e tecnológico, toda empresa deve ter o seu espaço virtual garantido com um site, que é basicamente um conjunto de páginas na web com as informações sobre os negócios do ramo de atuação. Estabelecer o seu lugar de domínio na internet requer planejamento, por meio das ações de inbound marketing, e um trabalho contínuo, visando à manutenção das páginas otimizadas por SEO (Search Engine Optimization), responsável por potencializar os mecanismos de busca, além de uma estrutura acessível, rápida e responsiva.

Nesse artigo, abordaremos a respeito da criação dessas páginas de web, demonstrando quais são os principais pontos necessários na hora de construí-las, do esboço ao funcionamento pleno e otimizado. Para colocar em prática isso, consideramos dois fatores importantes: a escolha de uma boa ferramenta para a execução de todo o processo de implantação, tendo o sistema WordPress como um dos mais utilizados; e a contratação de uma conceituada e experiente agência de marketing digital, que ajudará a sua empresa a encontrar o melhor posicionamento no mercado. 

Além de tirar a ideia do papel para o espaço cibernético, vamos aprofundar como os conteúdos de web precisam ser bem desenvolvidos, organizados e reconhecidos pelos buscadores, para que a empresa adquira autoridade digital e colha bons frutos nessa empreitada. 

Veja a seguir, inicialmente, o passo a passo dessa construção e os seus componentes essenciais, bem como os principais tipos de páginas. 

Principais etapas para a construção de um site

As fases da criação e do desenvolvimento de um site baseiam-se em alguns elementos indispensáveis. Adiante, acompanhe um roteiro com as tarefas a serem executadas, para a obtenção de páginas de web bastante funcionais. 

1. Definir o objetivo

Determinar a função da página web é a primeira etapa desse tutorial. Ao estabelecer o objetivo central, automaticamente, deve-se pensar nos benefícios desejados, tais como: adquirir credibilidade e reconhecimento para a empresa; fortalecer a marca no mercado; conquistar mais leads, que são as pessoas interessadas, para elevar a taxa de conversão em vendas e, consequentemente, fidelizar clientes; e vender um produto ou um serviço. 

Dependendo da definição, as páginas voltadas para o setor empresarial variam em três modelos: 

– Institucional: contempla uma visão geral da empresa, com dados relacionados ao ramo do negócio, à apresentação do trabalho e aos contatos disponíveis, além de conteúdos de qualidade e atrativos. Nesse perfil, a peça-chave é criar uma boa imagem da instituição, com a finalidade de alcançar credibilidade e reconhecimento no nicho pretendido.

– Blog: é uma página construída para a divulgação de informações relevantes, com o intuito de atrair os consumidores e tornar a empresa referência na sua área, transferindo-lhe autoridade em determinado assunto. Ele pode estar atrelado ao tipo institucional, a uma loja virtual ou ser totalmente independente. É um importante instrumento para quem busca entregar valor ao cliente e aumentar essa aproximação, com a produção de conteúdo regular. E é essencial ao trabalho de SEO, que explicaremos mais à frente.

– E-commerce: é o conceito de comércio eletrônico, ou seja, as lojas virtuais exibidas pela web para todo o mundo. Possibilitam as transações comerciais online, proporcionando a ampliação do poder de compra do consumidor, com acesso facilitado e extensa variedade de ofertas.

No decorrer da concepção mental do projeto, que envolve uma série de fatores, como o design e o desenvolvimento geral das ideias, o web designer cria o wireframe, que é um rascunho da estrutura e dos componentes do endereço eletrônico, para executá-lo mais tarde, após a aprovação do cliente.

2. Planejar conteúdo qualitativo e estratégico

Correspondente ao segundo passo do processo de criação, é importante para alinhar as estratégias de conteúdo de forma qualitativa e relevante. Com uma programação bem elaborada, o gestor empresarial consegue cumprir as metas de acordo com o propósito que norteia o seu ramo de atuação.  

Nesse sentido, toda a produção pautada envolve uma gama de elementos, como os textos e o repertório iconográfico (fotos, ilustrações, imagens e gráficos). Por isso, deve haver uma preparação cuidadosa, condizente com a realidade da empresa e os seus objetivos, entre eles: o fortalecimento da imagem institucional; a atração do tráfego orgânico; e o melhor ranqueamento pelos buscadores, por exemplo, o Google. 

3. Registrar o domínio do site

Chegou o momento de implementar o domínio, que equivale ao nome do site, ou seja, o endereço eletrônico. Nessa fase, é bom lembrar que a opção que gera maior peso para o endereço é a compra de um domínio próprio, com o uso do “.com” ou “.com.br”. O registro desse domínio pode ser feito por vários caminhos, por exemplo, Registro.br e HostGator, que demandam custos anuais. 

Também há alternativas em plataformas com versões gratuitas, mas que causam menos credibilidade e dificultam o trabalho de SEO. Nessa hipótese, o nome do endereço carrega o nome da plataforma, como (domínio).wordpress.com.

4. Contratar o serviço de hospedagem

Esse quesito refere-se a uma parte fundamental para colocar o endereço eletrônico no ar. Para isso, é necessário contratar o serviço de hospedagem, que tem a função de manter a página de web funcionando por meio de um servidor. 

Existem opções de hospedagem gratuitas e pagas. Vale destacar que esta última propicia maior estabilidade e segurança ao endereço eletrônico instituído. 

Entre as opções de hospedagem mais utilizadas no Brasil, estão: HostGator; Kinghost; e Hostinger.

5. Escolher o construtor para o site

Determinar qual será o construtor para o site é um dos passos essenciais à concretização do projeto. 

Há possibilidade, inclusive, de contratar o construtor do próprio serviço de hospedagem já escolhido, que, normalmente, funciona de maneira intuitiva e não requer conhecimento técnico de HTML (linguagem empregada na construção de páginas). 

Por outro lado, existe a ferramenta WordPress, considerada a mais prática e eficiente para a execução dessa tarefa.

6. Selecionar o template

O template, também denominado tema, é o esqueleto da página na web. A interface deve ser escolhida segundo a funcionalidade que você quer dar ao site da empresa e sua estrutura serea a base do webdesign do site. Além do aspecto visual, existem as configurações com funções que devem otimizar a performance da experiência de cada usuário.

O layout da home e das demais páginas deve estar alinhado à proposta da empresa, além de ter uma diagramação clean e organizada. Todo o processo abrange o design e o desenvolvimento geral com base no wireframe do projeto web. 

Essa etapa pode ser desenvolvida por um profissional de design ou a partir do próprio construtor já selecionado na fase anterior, que contém interfaces pré-definidas.

É crucial que o template seja responsivo, capaz de facilitar o acesso adaptado à tela do celular.

7. Execução do wireframe da homepage e das páginas secundárias do website

Esse item merece um destaque especial no planejamento e no desenvolvimento do website. Conforme mencionamos nos tópicos anteriores, o wireframe, que pode ser manual ou online, é o esboço do projeto web, que serve para orientar a execução de toda a concepção da homepage (página inicial) e das páginas secundárias, incluindo a disposição dos seus respectivos textos. 

Para a finalização do projeto, é essencial que exista esse tipo de plano gráfico aprovado pelo cliente, que consegue visualizar melhor o produto final. O wireframe, além de ser útil no momento da aceitação por parte do dono do negócio, auxilia o designer com a diagramação e a aplicação da identidade visual, serve como base para mudanças e variações do layout e, por fim, evita atrasos e gastos em excesso. Também colabora com o trabalho desempenhado pelos desenvolvedores web.

Com alguns modelos já em fase final ou concluídos, é possível ainda fazer um preview (previsão) do projeto por meio de um protótipo, que são layouts semifuncionais das páginas. É uma fase que antecede a programação lógica da home e das demais páginas vinculadas.

Criação e gerenciamento do site pelo WordPress

O sistema WordPress, apontado como um dos mais populares em todo o mundo, ajuda a criar e gerenciar um site. Esse CMS (content management system, que significa sistema de gerenciamento de conteúdo) possibilita a edição e a publicação de conteúdos sem haver necessidade de conhecimento técnico, como os códigos de programação. É uma ótima alternativa de gestão tanto para os iniciantes quanto para os usuários avançados.

A criação pode ocorrer de duas formas: pelo wordpress.com ou pelo wordpress.org. O primeiro oferece hospedagem de graça, a partir do uso do software do próprio WordPress. Já a segunda alternativa refere-se a uma plataforma com código aberto, que possibilita o download gratuitamente pelo site oficial e, depois, a instalação no servidor. É preciso ter um domínio de hospedagem para usufruir da plataforma grátis.

Além do mais, a plataforma permite que você tenha uma experiência do zero ou transfira o seu antigo sítio eletrônico para ele. 

Em seguida, explicaremos em relação às vantagens oferecidas pela plataforma, que é dotada de uma interface singela, bastante intuitiva e rápida.

Uso gratuito com código aberto

O WordPress é um software open source (de código aberto), isto é, o seu código-fonte está disponível para todas as pessoas. É uma oportunidade para que todos possam estudar, alterar, manipular e realizar testagens na plataforma. 

Com essa permissão liberada, a reportagem de bugs e correção de problemas pela comunidade ativa viabilizam atualizações cada vez mais satisfatórias. 

Facilidade para baixar a plataforma

Qualquer interessado consegue baixar e instalar, facilmente, o WordPress. O procedimento não exige nenhum conhecimento técnico avançado e é concluído em poucos minutos.

Para efetuar a instalação, basta buscar um provedor de hospedagem, como o Hostinger, que disponibiliza a instalação automática e rápida da plataforma. A maioria dos provedores oferece esse recurso.

Ferramenta versátil e confiável para o seu site

A plataforma é tão versátil e confiável para desenvolver um site que até a Casa Branca, residência oficial e principal local de trabalho do presidente dos Estados Unidos, e a Sony Music, gravadora de música famosa e de sucesso, já aderiram ao serviço grátis.

Foi originalmente desenvolvido para blogs, mas o WordPress cresceu de forma veloz e, nos dias de hoje, constrói praticamente qualquer tipo de página. Entre os destaques, estão: as lojas virtuais; os portfólios; e os sites para negócios, empresas e instituições de ensino, entre outras funcionalidades.

Estrutura utilitária segmentada

A plataforma oferece um leque de possibilidades para customizar o endereço eletrônico em contínua construção, afinal, precisa sempre ser abastecido com as informações pertinentes. Esse processo de alimentação da página web deve ser organizado por segmentos. Desse modo, temos as principais variantes: menu, categoria, posts e páginas.

O menu pode ser manuseado pelo administrador conforme a posição definida dentro da página e o tema. 

Já as categorias servem para o agrupamento e a caracterização dos artigos e posts, sendo incumbidas da divisão nos menus. 

Constituir uma estrutura clara e objetiva representa uma boa experiência ao leitor que navega em busca de seus interesses. 

Personalização do site com variedades de plugins, temas e widgets

Um dos grandes benefícios da WordPress é possibilitar a customização do site com uma enorme gama de plugins no diretório oficial e temas no ThemeForest e em outros endereços de temas. 

Um plugin é uma extensão de código que você pode adicionar à plataforma, visando agregar mais funções. A sua instalação é simples.

Já escolher o tema depende da preferência do usuário. É um aspecto importante que transforma o visual da página, deixando-a mais original e autêntica, no entanto, deve estar sempre alinhado com o conceito do negócio e a sua identidade.  

Por sua vez, os widgets são elementos que auxiliam no acréscimo de conteúdo adicional na barra lateral e no footer do endereço eletrônico, como publicações, barra de pesquisa etc. Não há necessidade de se usar código para a inserção desses componentes, somente selecionar e encaminhar para o local de destino. 

Favorável para a aplicação de SEO

O WordPress é um sistema que favorece a aplicação de SEO (Search Engine Optimization), ofertando vários plugins e mecanismos, para otimizar o ranqueamento pelos buscadores, como o Google. É preciso ter em mente que a estratégia de SEO, que otimiza o site para motores de busca, como o Google, é extremamente relevante, para que a página web seja encontrada pelo seu público-alvo. Um endereço eletrônico bem otimizado maximiza o número de usuários visitantes, que podem ser convertidos em novos clientes.

Se o ranqueamento não for levado em consideração, a chance de baixo tráfego é grande. 

O Yoast SEO e o Semrush são exemplos de plugins para SEO, que cooperam para uma intensa movimentação de consumidores seja qual for o conteúdo. 

Vale destacar que, em termos de conversão, o software também disponibiliza ferramentas para UI (user interface, ou seja, interface do usuário) e UX (user experience, com a tradução de experiência do usuário).

Mais segurança na internet

É comum ouvir dizer que a internet é terra de ninguém, expressão que vem acompanhada de relatos de invasões, fraudes e golpes aplicados no universo digital. Por isso, é de suma importância zelar pela segurança, visando garantir um ambiente protegido e, consequentemente, propício a uma navegação menos suscetível a problemas. Atualmente, a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) é um dos parâmetros para viabilizar um território digital cada vez mais fiscalizado e confiável.

Desse modo, o WordPress, além da proteção própria do software, tem opções de plugins que amenizam a vulnerabilidade do site, com ações preventivas eficientes. Confira alguns programas e os seus dispositivos abaixo:

• Akismet: filtra comentários spam.
• All In One WP Security e Firewall: detecta vulnerabilidades e protege contra ataques.
• Sucuri Security: escaneia malwares, monitora blacklists e possui firewall eficaz.

Para estabelecer uma conexão livre de ataques, a plataforma está em constante atualização, com o intuito de ofertar as melhores políticas de segurança em tecnologia. 

Suporte para mídias diversas

Outro fator vantajoso desse sistema é a compatibilidade com várias extensões de arquivos de mídia, tais como: .jpg, .png, .gif, .mp3, .mp4, .pdf e .doc. O gestor pode fazer o upload de todo tipo de mídia, com a facilidade de um editor de conteúdo.

O WordPress ainda suporta adicionar mídias do YouTube, basta explorar cada recurso existente nele e incorporar tudo o que for conveniente e promissor para o seu negócio. 

Responsividade

Com o dia a dia tão corrido, o que todo mundo precisa é ter acesso ao assunto de interesse de qualquer lugar, por meio de um celular. Por isso, os endereços de web devem ser capazes de oferecer a versão mobile. Isso é o que chamamos de página responsiva. E o WordPress atua nesse sentido, já que consegue adequar uma página ao tamanho da tela do usuário mobile, mantendo a funcionalidade, a qualidade e a administração no que diz respeito ao design. 

Além de tudo, há plugins que ajudam a alcançar mais adaptabilidade para os dispositivos móveis, expandindo a usabilidade para todos e contribuindo para o ranqueamento e o SEO.

Como posicionar o seu site no topo do ranking de buscas com SEO?

No marketing digital, o SEO é uma das peças-chave para gerar um grande fluxo de tráfego orgânico no site, posicionando-o como um dos primeiros pelos buscadores, principalmente, pelo Google, rede de pesquisas com uma enorme adesão. Isto é, implementa-se a técnica de otimização no endereço, fazendo com que os internautas cheguem mais rápido ao objeto de desejo. Essa estratégia reduz o investimento do empreendedor, uma vez que descarta, de certa maneira, a necessidade de ele apostar em vários anúncios de publicidade pagos. 

Mas como funciona na prática essa tática de inbound marketing? Os algoritmos de mecanismos de busca da internet praticamente escaneiam os conteúdos exibidos, que são avaliados em diversos critérios. Essa metodologia fornece maior visibilidade aos negócios, atribuindo-se credibilidade, reconhecimento e autoridade digital.

Sendo assim, é válido que a empresa conheça a sua persona, ou seja, saiba exatamente qual é o perfil do cliente ideal para o seu negócio. Além disso, adquirir um bom conhecimento dos possíveis clientes, que são os leads, ajuda a complementar a estratégia de SEO. 

Vale ressaltar que o papel da métrica nesse processo não pode faltar. As próprias ferramentas do Google, como o Webmaster, auxiliam no monitoramento dos resultados de otimização. Os relatórios mensais contribuem para compreender o desempenho das medidas empregadas e são úteis para os ajustes cabíveis. 

Agora, vamos detalhar os critérios fundamentais de SEO, que devem ser praticados desde o início da criação da página web e acompanhados em toda a sua evolução. Veja as dicas que vão ajudar você a ser bem-sucedido no seu empreendimento.

Inserção consciente e uniforme de palavras-chave no site

Na rede de pesquisa, o usuário procura por determinado assunto e, geralmente, necessita localizá-lo com agilidade e qualidade. Daí, entra em cena o site melhor ranqueado pelo buscador, que passa a ser visto como uma referência no conteúdo consultado, independentemente do ramo de atuação. Isso vale para todos os nichos. 

E para alcançar essa posição privilegiada nas página de busca é necessária a presença das palavras-chave nos títulos, subtítulos e textos de maneira ordenada, na meta descrição e na URL (Uniform Resource Locator, ou seja, endereço virtual), para que o rastreamento seja mais eficiente. 

Para descobrir as palavras-chave mais procuradas, há vários mecanismos que ajudam a verificar a concorrência, criar listas e identificar por temática, entre eles: Google Trends; Keyword Tool; e Answer the Public. Depois disso, os termos devem ser incorporados nos textos de forma consciente e uniforme em pontos estratégicos.

Cabeçalhos padronizados em SEO

A estrutura dos textos segue hierarquicamente as chamadas tags de cabeçalho, identificadas por h1, h2, h3 etc. Com a padronização adequada, torna-se possível a localização dos títulos mais relevantes. 

Essa dinâmica é mais uma estratégia de SEO, para evidenciar a página na web.

Meta descrição atraente

Resume-se à descrição da página que aparecerá em destaque nos resultados de busca. São, no máximo, 160 caracteres para expor o diferencial do seu conteúdo ao público-alvo, mas que não devem limitar a sua criatividade nem a capacidade de melhor oferta no ramo de atuação. 

URL rastreável

Use uma URL descritiva em vez de códigos ou números, preferencialmente, o próprio título da página com a palavra-chave foco. O site bem desenvolvido emite uma indicação clara para o público e também os motores de busca.

Acima de tudo, o ideal é otimizar as URLs de seus links estáticos, para que fiquem legíveis e atinjam a audiência desejada. 

Home e ‘Quem Somos’: fortes aliados para um poderoso ranqueamento do site

A home e o descritivo ‘Quem Somos’ do site são poderosos artifícios que devem estar inclusos na contínua jornada para um bom ranqueamento do Google. São dois fatores analisados pelo buscador. 

Portanto, para evitar uma rejeição, em primeiro lugar, pelo próprio Google, a home precisa ser recheada de palavras-chave, mas, sobretudo, apresentar um conteúdo atraente, leve e de qualidade. 

Já o ‘Quem Somos’ tem a missão de consolidar a imagem da empresa, com foco em informações fidedignas sobre a história e a trajetória da marca, a visão do negócio, os valores e as crenças. É o momento certo para cativar o público e ganhar pontos nas buscas, aproveitando o espaço, inclusive, para questões direcionadas à humanidade, à responsabilidade social e à sustentabilidade, por exemplo. 

Carregamento veloz

Um código limpo é bastante valorizado pelos algoritmos das redes de pesquisa. Isso enriquece a experiência do usuário, devido ao rápido acesso à página na web.

Ele promove um carregamento mais veloz dos elementos principais da página, como textos e imagens, que devem ser arquivos leves, preferencialmente com menos de 100 Kb cada.

Versão mobile

Outra avaliação que faz toda a diferença para uma página otimizada e bem conceituada pelo Google é quanto à sua adaptabilidade aos dispositivos móveis. Ela precisa ser responsiva nesse quesito, como dito acima, o que implica em estar adequada para o acesso pelo celular, sem causa qualquer dificuldade ao usuário.

Linking Building: seu site bem direcionado

Você busca alçar novos voos e chegar a altos patamares com o seu site na primeira página do Google? Então, abuse do link building com muito networking e satisfação comprovada dos seus clientes. Esse método é um dos que mais proporciona maior peso na avaliação. 

Funciona da seguinte forma: quanto mais recomendações de endereços de terceiros você obtiver, melhor será a sua pontuação. Os resultados são medidos pela qualidade dos backlinks recebidos, que são os apontamentos para o seu negócio digital.  

Lembre-se também de contar com uma agência especializada em marketing digital com foco em SEO para todo o desenvolvimento de sua página, que está apta a fornecer todo o suporte necessário em busca dos melhores resultados.