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SEO. O que é e como ele pode ajudar sua empresa a ranquear no Google.
O termo SEO (Search Engine Optimization), que significa otimização dos mecanismos de busca, é a palavra-chave para gerar tráfego orgânico em qualquer negócio online. No mercado digital cada vez mais competitivo, é necessário adotar estratégias de inbound marketing, com o objetivo de alavancar as vendas, conseguir novos leads, fidelizar clientes, fortalecer a marca e divulgar a sua empresa.
Esse é o artifício que vem sendo empregado pelos empreendedores digitais de sucesso, com a finalidade de potencializar e melhorar o posicionamento de páginas da web nos principais sites buscadores, como o Google.
Adiante, vamos explicar o que é esse recurso de otimização de site e como explorá-lo, visando chegar ao topo do ranking no Google. Neste artigo, você também terá acesso a um guia completo com dicas importantes, para começar esse processo no site e ranquear rumo aos primeiros resultados de um dos buscadores mais populares.
O que é SEO?
O SEO é definido como uma otimização para os motores de busca, que objetiva adequar o site para que os robôs dos buscadores, apelidados de spiders, possam interpretar o site da melhor forma, entendendo-o como a melhor opção a ser oferecida ao internauta em uma busca.
Na hierarquia dos resultados, os primeiros encontrados são considerados autoridades no ramo de atuação e, por isso, bastante disputados. Na ordem apresentada, quem garante a posição zero (featured snippet), por exemplo, tem credibilidade indiscutível nesse sistema de consulta por vários motivos. Um deles é o reconhecimento por parte dos mecanismos de busca ou algoritmos, baseado no enorme número de visitas de consumidores que consideram o conteúdo, o produto ou o serviço de confiança ou atraente por características específicas, como preços promocionais.
Assim, podemos compreender que o recurso de otimização SEO é crucial para assegurar o melhor lugar nos buscadores exibidos nos mais diversos dispositivos tecnológicos, facilitando as consultas e, consequentemente, ampliando os acessos. É por meio dessa estratégia de marketing que a empresa consegue ganhar visibilidade no nicho pretendido e autoridade digital, além de alcançar as metas do seu e-commerce, dentre outros benefícios.
O trabalho de otimização requer capacidade técnica e habilidades profissionais que apenas uma boa e experiente agência especializada em marketing digital, como a Tango, pode oferecer de forma plena e segura aos seus clientes.
Todo o processo é considerado complexo e envolve um conjunto de conhecimentos e ações de web SEO, tais como: pesquisa da palavra-chave foco e de termos secundários que estão sendo mais procurados; planejamento de mídia; e estratégia de otimização, entre outros fatores a serem evidenciados ao longo do texto.
Algumas dessas táticas de otimização básicas são:
- Criação do conteúdo qualitativo.
- SEO on-page: técnicas usadas dentro do site, como o conteúdo escaneável, para o seu rastreamento e a indexação pelo buscador.
- Otimização off-page: medidas fora do domínio da página, como o link building, que ajudam o site a aumentar sua pontuação nos buscadores.
- SEO local, aponta o endereço organicamente como a melhor solução por meio de mapa, por exemplo, no Google Maps.
- Otimização da velocidade da página web.
- Trabalho de ranqueamento de palavras-chave via colocação de artigos de blog, entre outras.
Para obter sucesso, essa ferramenta precisa ser aplicada de maneira contínua e com as devidas atualizações com o avançar do tempo, acompanhando a evolução tecnológica e as exigências do mercado.
Quais os fatores de ranqueamento de um site?
Nos dias atuais, cada plataforma de busca é configurada por um tipo de programa, denominado bot (robô) ou crawler (rastreador), que geram simulações de acessos a determinado site, imitando a ação humana. Depois de aplicar o acesso à página de rede, todos os parâmetros são verificados, viabilizando um relatório de pontuação a ser atribuído ao usuário final.
Contudo, vale frisar que cada espécie de buscador tem o seu algoritmo e critérios de otimização diversos e próprios, que influenciam na análise conclusiva. Portanto, a posição conquistada no buscador não é uma avaliação única para todos os sites de pesquisa, estando sujeita a variações.
O Google, por exemplo, utiliza mais de 200 fatores de ranqueamento. Listamos 10 características importantes avaliadas pelo site de buscas mais utilizado no Brasil:
- Page authority (a autoridade da página): está entre os fatores mais relevantes. O pagerank, por exemplo, é um algoritmo que mede de 0 a 10 a quantidade e a qualidade de links apontados para determinado endereço eletrônico.
- Domain authority (autoridade de domínio): páginas pertencentes a um domínio de alta autoridade na internet têm maior probabilidade de destaque nos primeiros resultados.
- Importância dos links: backlinks de websites de assuntos do seu nicho ganham mais notoriedade do que de outros de temas distintos.
- Conteúdo criativo e de qualidade com parágrafos curtos: produções originais e confiáveis são mais atraentes para os mecanismos. Inserir fontes diferenciadas, como negrito ou itálico, em trechos de destaque também reforçam a otimização.
- Tamanho dos textos: conteúdos bem elaborados e mais extensos possuem mais chances de aparecer no topo do ranking.
- Palavra-chave foco no título e nos subtítulos: equivale a uma das peças fundamentais de avaliação on-page.
- Palavra-chave principal no texto e na URL (endereço de rede): deve ter forte presença nas primeiras 100 palavras. É primordial seguir a estratégia traçada, buscando distribuir os termos-chave uniformemente.
- Tempo de visita: o Google valoriza o tempo de permanência dos usuários durante os acessos.
- Carregamento do site, hotsite, blog ou landing page: quanto mais veloz for o acesso, melhor será a resposta de ranqueamento.
- Responsividade e segurança: além do acesso seguro e facilitado no tempo de carregamento, o buscador verifica se o sítio eletrônico é mobile friendly, ou seja, adaptado em versões para celular e outros dispositivos móveis.
SEO: 6 passos para começar a aplicá-lo no seu negócio online
Por onde começar o processo de SEO? Diante de tantas informações para assimilar a respeito da otimização, preparamos um pequeno tutorial, com o intuito de ajudar você a dar o pontapé inicial. A seguir, aprenda com esse guia simples, lembrando que não existem regras para alcançar o sucesso.
1. Faça um diagnóstico do site e checklist de melhorias
Em primeiro lugar, é essencial preparar o seu site para o desenvolvimento das práticas de otimização. Execute uma auditoria completa da sua página web, com o objetivo de averiguar o desempenho, fazendo um comparativo com a concorrência, por meio da ferramenta de análise e diagnóstico. Essa etapa inclui todos os fatores de ranqueamento citados até o momento.
2. Potencialize a otimização de SEO com recursos complementares
Neste tópico, indicaremos três ferramentas auxiliares que servem para potencializar a jornada de otimização de SEO. São recursos disponibilizados gratuitamente após a adesão por meio de cadastros.
A primeira sugestão é o Google Search Console, que ajuda você a monitorar e manter a presença da sua página nos resultados mais expressivos da plataforma. O preenchimento do cadastro é fundamental para otimizar o desempenho do sítio eletrônico. Outra recomendação similar nesse aspecto é o Bing Webmasters.
Por sua vez, o Google Meu Negócio é um instrumento que viabiliza um acesso mais detalhado aos dados da sua empresa, como endereço, visualização no mapa, telefone etc. Isso coopera para validar em dobro o empreendimento, possibilitando maior respeitabilidade por parte dos usuários. É um mecanismo que regionaliza as buscas, fazendo com que a pessoa que pesquisou determinado produto ou serviço consiga encontrá-lo nas suas proximidades geográficas.
3. Defina a sua persona e o plano de mídia digital
Mapear a buyer persona, que representa o seu cliente ideal, significa conhecer profundamente os seus interesses e comportamentos, para alcançá-lo com conteúdos interessantes e a linguagem certa nos canais apropriados.
Para um e-commerce, é recomendado relacionar as fases da jornada de compra percorrida pelo cliente em potencial. Existem quatro etapas: aprendizado e descoberta; reconhecimento do problema; consideração da solução; e decisão da compra.
Sobretudo, é preciso criar um plano de mídia digital que contenha todas as ações a serem realizadas, bem como: a metodologia, por exemplo, inbound (online) ou unbound marketing (on e offline); os prazos; a linha editorial; a análise de mercado; o orçamento de receitas e despesas; e os conteúdos pagos ou orgânicos, dentre outros fatores.
4. Pesquise palavras-chave para SEO
A pesquisa de palavras-chave para SEO deve ser pautada no planejamento de mídia online, com a finalidade de oferecer conteúdos direcionados e precisos ao seu público-alvo em cada etapa da jornada. Verifique algumas orientações para um levantamento rebuscado e eficiente:
- Reúna todas as informações pertinentes ao marketing de conteúdo, como a persona e a sua jornada, de forma organizada e atualizada, antes de iniciar o projeto.
- Baseie-se nas palavras que já geram tráfego orgânico para o seu site. Basta identificá-las por meio do relatório ‘Search Analytics’, vinculado ao Google Search Console. Aproveite também os termos utilizados em publicidade que resultaram em conversões no Google Ads, além de apurar as páginas mais visitadas pelo Google Analytics.
- Garimpe novas ideias de termos a partir de recursos em versões gratuitas, como o planejador de palavras do Google, Ubersuggest, Keyword Tool, Answer the Public e Semrush.
- Prefira investir em expressões mais aprofundadas no lugar das genéricas. As palavras-chave de cauda longa são menos procuradas, entretanto, capazes de conquistar um fácil posicionamento no Google e um tráfego qualificado.
- Elabore uma planilha com os termos escolhidos e faça a seleção, levando em consideração os dados de tráfego, as dificuldades e o custo por clique. Priorize as demandas de urgência.
- Acompanhe o ranking de posicionamento, para promover atualizações ou aumento de conteúdo das antigas publicações sempre que for conveniente.
5. Revise publicações e crie conteúdos otimizados
Realize uma varredura no site e aproveite todo o material já divulgado, transformando-o com a técnica de otimização no título, ao longo do texto, na meta descrição (resumo curto que aparece juntamente com o título nos resultados), nas linkagens interna e externa, etc.
Depois, pense em uma nova pauta e produza textos somente com a inserção de palavras-chave consolidadas por intermédio de pesquisas.
6. Inicie a otimização de SEO de um site
Chegou a hora de colocar em prática todos os ensinamentos dos itens anteriores e iniciar a otimização de SEO de um site. Para implementar as ideias, vale mais uma dica: trabalhar conjuntamente com a cauda curta, short tail, e a cauda longa, long tail.
A primeira consiste na otimização de palavras-chave de, no máximo, três termos. Normalmente, são expressões oriundas de um grande volume de buscas e extremamente comuns, isto é, bem saturadas nos demais sites. Desse modo, a taxa de conversão acaba sendo baixa.
Já a cauda longa é o tipo mais comum de aplicação das palavras-chave, visto que equivalem a termos menos competitivos. Em geral, essa cauda é composta por quatro ou mais palavras. Em razão da sua especificidade, esses conteúdos acarretam elevados índices de conversão.
Mais dicas de como ranquear no Google
Conforme mencionado anteriormente, o Google é provido de mais de 200 fatores de ranqueamento, tornando a obtenção de um bom posicionamento um grande desafio para os empreendedores digitais. Nos tópicos acima, já revelamos diversas condições necessárias e orientações relacionadas ao sucesso do alcance do topo do ranking, como o conteúdo relevante com a introdução de palavras-chave, a meta descrição e a URL amigável.
Adiante, acompanhe mais dicas de como ranquear no Google.
1. Organize as heading tags e imagens para SEO
A otimização de SEO deve estar em perfeita sincronia em todas as oportunidades disponíveis, pois o robô do Google está atento aos elementos que formam a estrutura da sua página. Além de um conteúdo todo formatado na técnica de otimização, é muito importante montar uma hierarquia de prioridades do site com o emprego de heading tags, que são as marcações do cabeçalho, também conhecidas como títulos e subtítulos (H1, H2, H3, H4, etc), variando o tamanho da fonte.
Ainda é indispensável que seja incorporada a palavra-chave na frase subsequente aos títulos e subtítulos, maximizando as possibilidades de um ranqueamento bem-sucedido.
As imagens, que podem ser fotos, gifs e infográficos, associadas ao endereço virtual também são alvo dessa inspeção robótica. Sendo assim, há algumas questões que devem ser abordadas no contexto, para referenciar o conteúdo ilustrativo. Confira abaixo:
- Utilize sempre alt text ou alt tag, conhecido como texto alternativo, que tem a função de descrever os elementos visuais na configuração digital. Os robôs de análise não leem imagens e é assim que eles conseguem entender o que elas representam.
- Personalize o texto descritivo com a adição da palavra-chave.
- Escolha os melhores formatos de imagem, sendo mais comuns para a web: PNG e JPEG. O primeiro tem mais qualidade, mas pode sobrecarregar a navegabilidade. O segundo apresenta menor resolução, entretanto, possui maior integração.
- Verifique o tamanho adequado da imagem. Uma imagem de site não deve pesar mais do que 100/150 Kb.
- Aplique legendas para cada arquivo visual, contendo título e descrição.
2. Aposte na indexação da página
A indexação integra a rotina dos motores de busca. Para atualizar a lista de resultados, os robôs de rastreamento, os Googlebots, estão em constante atividade. A partir de protocolos padronizados, o sistema avalia novos conteúdos e sites naturalmente, o que justifica a demora.
Por sua vez, o processo iniciado com as URLs identifica links existentes e os adiciona na lista de rastreamento. Logo após, o Googlebot indexar as informações das páginas no índice, entre elas, o conteúdo, a data de publicação e a localização.
Por isso, a melhoria contínua dos aspectos já abordados por aqui faz toda a diferença para ranquear melhor.
3. SEO on-page e off-page: invista nas linkagens interna e externa e no trabalho de link building
A linkagem interna faz parte do processo de SEO on-page, vinculando o acesso de usuários a outra página dentre do próprio site, fazendo com que o internauta passeie pelo site e aumente seu tempo de permanência no mesmo. Nesse caso, vai uma dica essencial: evite usar termos genéricos como ‘neste artigo’ e ‘clique aqui’. O ideal é usar textos âncoras, visando mostrar ao robô a sua especificidade de forma favorável.
Já a linkagem externa leva a navegação para sites terceiros, ou seja, apontam para qualquer outro domínio. Esse tipo de otimização é off-page e deve estar atrelado a páginas externas confiáveis e com assuntos interligados.
Os links externos provocam efeitos extremamente positivos para a classificação do sítio eletrônico. Não é à toa que o ofício de link building é muito valorizado e causa impacto no mercado digital. Esse trabalho consiste em buscar uma indicação ou um apontamento da sua página web por meio de links externos. O Google prefere as recomendações orgânicas de sites com ótima pontuação.
Essa parte estrutural coopera para alavancar o ranqueamento positivo para a sua página e, consequentemente, influencia no aumento da autoridade digital do negócio.
4. Avalie a performance e reforce a estratégia
Fique de olho nas métricas, que são os relatórios de desempenho no ambiente virtual apresentados pelo Google Analytics, por exemplo. Dessa maneira, conseguimos ver o que está dando certo, aumentar os conteúdos promissores ou criar novos.
Por que SEO é cada vez mais importante?
Com a tecnologia avançando em tempo recorde, surge a indagação: por que o SEO tem a cada dia mais importância? Porque essa é uma forte tendência, que permanecerá por muito tempo no mundo digital, com práticas cada vez mais evoluídas que visam atrair o maior fluxo de pessoas possível para variados sites.
Para fazer parte dessa revolução high-tech, é fundamental ter uma boa estratégia de otimização, balizada nos principais requisitos que levantamos até o momento. Veja três metodologias bem atuais que vão impulsionar ainda mais esse processo:
- Uso de conteúdos em vídeo: um formato moderno, chamativo e interativo que vem dominando as telas. Neles, inclua títulos e descrições com um toque de call to action, ou seja, coloque chamadas persuasivas.
- Invista em elementos de apelo visual para a versão mobile. Com a rolagem contínua dos resultados de busca para dispositivos móveis, após “dar um Google”, é possível visualizar amplamente a lista de páginas sugeridas, manuseando o recurso da barra, mas agora sem o limite de opções dos números, ou seja, maior expansão e menor exclusividade. Em alguns casos, haverá somente “Ver mais”. O novo layout remete ao feed interativo das redes sociais, com carregamento automático no final da rolagem, o que requer mais atrativos.
- Foque na posição zero ou featured snippet: construa conteúdos diferenciados, que respondam a possíveis perguntas dos usuários, para chegar lá.
Site: como fazer um para sua empresa.
Em um mundo tão globalizado e tecnológico, toda empresa deve ter o seu espaço virtual garantido com um site, que é basicamente um conjunto de páginas na web com as informações sobre os negócios do ramo de atuação. Estabelecer o seu lugar de domínio na internet requer planejamento, por meio das ações de inbound marketing, e um trabalho contínuo, visando à manutenção das páginas otimizadas por SEO (Search Engine Optimization), responsável por potencializar os mecanismos de busca, além de uma estrutura acessível, rápida e responsiva.
Nesse artigo, abordaremos a respeito da criação dessas páginas de web, demonstrando quais são os principais pontos necessários na hora de construí-las, do esboço ao funcionamento pleno e otimizado. Para colocar em prática isso, consideramos dois fatores importantes: a escolha de uma boa ferramenta para a execução de todo o processo de implantação, tendo o sistema WordPress como um dos mais utilizados; e a contratação de uma conceituada e experiente agência de marketing digital, que ajudará a sua empresa a encontrar o melhor posicionamento no mercado.
Além de tirar a ideia do papel para o espaço cibernético, vamos aprofundar como os conteúdos de web precisam ser bem desenvolvidos, organizados e reconhecidos pelos buscadores, para que a empresa adquira autoridade digital e colha bons frutos nessa empreitada.
Veja a seguir, inicialmente, o passo a passo dessa construção e os seus componentes essenciais, bem como os principais tipos de páginas.
Principais etapas para a construção de um site
As fases da criação e do desenvolvimento de um site baseiam-se em alguns elementos indispensáveis. Adiante, acompanhe um roteiro com as tarefas a serem executadas, para a obtenção de páginas de web bastante funcionais.
1. Definir o objetivo
Determinar a função da página web é a primeira etapa desse tutorial. Ao estabelecer o objetivo central, automaticamente, deve-se pensar nos benefícios desejados, tais como: adquirir credibilidade e reconhecimento para a empresa; fortalecer a marca no mercado; conquistar mais leads, que são as pessoas interessadas, para elevar a taxa de conversão em vendas e, consequentemente, fidelizar clientes; e vender um produto ou um serviço.
Dependendo da definição, as páginas voltadas para o setor empresarial variam em três modelos:
– Institucional: contempla uma visão geral da empresa, com dados relacionados ao ramo do negócio, à apresentação do trabalho e aos contatos disponíveis, além de conteúdos de qualidade e atrativos. Nesse perfil, a peça-chave é criar uma boa imagem da instituição, com a finalidade de alcançar credibilidade e reconhecimento no nicho pretendido.
– Blog: é uma página construída para a divulgação de informações relevantes, com o intuito de atrair os consumidores e tornar a empresa referência na sua área, transferindo-lhe autoridade em determinado assunto. Ele pode estar atrelado ao tipo institucional, a uma loja virtual ou ser totalmente independente. É um importante instrumento para quem busca entregar valor ao cliente e aumentar essa aproximação, com a produção de conteúdo regular. E é essencial ao trabalho de SEO, que explicaremos mais à frente.
– E-commerce: é o conceito de comércio eletrônico, ou seja, as lojas virtuais exibidas pela web para todo o mundo. Possibilitam as transações comerciais online, proporcionando a ampliação do poder de compra do consumidor, com acesso facilitado e extensa variedade de ofertas.
No decorrer da concepção mental do projeto, que envolve uma série de fatores, como o design e o desenvolvimento geral das ideias, o web designer cria o wireframe, que é um rascunho da estrutura e dos componentes do endereço eletrônico, para executá-lo mais tarde, após a aprovação do cliente.
2. Planejar conteúdo qualitativo e estratégico
Correspondente ao segundo passo do processo de criação, é importante para alinhar as estratégias de conteúdo de forma qualitativa e relevante. Com uma programação bem elaborada, o gestor empresarial consegue cumprir as metas de acordo com o propósito que norteia o seu ramo de atuação.
Nesse sentido, toda a produção pautada envolve uma gama de elementos, como os textos e o repertório iconográfico (fotos, ilustrações, imagens e gráficos). Por isso, deve haver uma preparação cuidadosa, condizente com a realidade da empresa e os seus objetivos, entre eles: o fortalecimento da imagem institucional; a atração do tráfego orgânico; e o melhor ranqueamento pelos buscadores, por exemplo, o Google.
3. Registrar o domínio do site
Chegou o momento de implementar o domínio, que equivale ao nome do site, ou seja, o endereço eletrônico. Nessa fase, é bom lembrar que a opção que gera maior peso para o endereço é a compra de um domínio próprio, com o uso do “.com” ou “.com.br”. O registro desse domínio pode ser feito por vários caminhos, por exemplo, Registro.br e HostGator, que demandam custos anuais.
Também há alternativas em plataformas com versões gratuitas, mas que causam menos credibilidade e dificultam o trabalho de SEO. Nessa hipótese, o nome do endereço carrega o nome da plataforma, como (domínio).wordpress.com.
4. Contratar o serviço de hospedagem
Esse quesito refere-se a uma parte fundamental para colocar o endereço eletrônico no ar. Para isso, é necessário contratar o serviço de hospedagem, que tem a função de manter a página de web funcionando por meio de um servidor.
Existem opções de hospedagem gratuitas e pagas. Vale destacar que esta última propicia maior estabilidade e segurança ao endereço eletrônico instituído.
Entre as opções de hospedagem mais utilizadas no Brasil, estão: HostGator; Kinghost; e Hostinger.
5. Escolher o construtor para o site
Determinar qual será o construtor para o site é um dos passos essenciais à concretização do projeto.
Há possibilidade, inclusive, de contratar o construtor do próprio serviço de hospedagem já escolhido, que, normalmente, funciona de maneira intuitiva e não requer conhecimento técnico de HTML (linguagem empregada na construção de páginas).
Por outro lado, existe a ferramenta WordPress, considerada a mais prática e eficiente para a execução dessa tarefa.
6. Selecionar o template
O template, também denominado tema, é o esqueleto da página na web. A interface deve ser escolhida segundo a funcionalidade que você quer dar ao site da empresa e sua estrutura serea a base do webdesign do site. Além do aspecto visual, existem as configurações com funções que devem otimizar a performance da experiência de cada usuário.
O layout da home e das demais páginas deve estar alinhado à proposta da empresa, além de ter uma diagramação clean e organizada. Todo o processo abrange o design e o desenvolvimento geral com base no wireframe do projeto web.
Essa etapa pode ser desenvolvida por um profissional de design ou a partir do próprio construtor já selecionado na fase anterior, que contém interfaces pré-definidas.
É crucial que o template seja responsivo, capaz de facilitar o acesso adaptado à tela do celular.
7. Execução do wireframe da homepage e das páginas secundárias do website
Esse item merece um destaque especial no planejamento e no desenvolvimento do website. Conforme mencionamos nos tópicos anteriores, o wireframe, que pode ser manual ou online, é o esboço do projeto web, que serve para orientar a execução de toda a concepção da homepage (página inicial) e das páginas secundárias, incluindo a disposição dos seus respectivos textos.
Para a finalização do projeto, é essencial que exista esse tipo de plano gráfico aprovado pelo cliente, que consegue visualizar melhor o produto final. O wireframe, além de ser útil no momento da aceitação por parte do dono do negócio, auxilia o designer com a diagramação e a aplicação da identidade visual, serve como base para mudanças e variações do layout e, por fim, evita atrasos e gastos em excesso. Também colabora com o trabalho desempenhado pelos desenvolvedores web.
Com alguns modelos já em fase final ou concluídos, é possível ainda fazer um preview (previsão) do projeto por meio de um protótipo, que são layouts semifuncionais das páginas. É uma fase que antecede a programação lógica da home e das demais páginas vinculadas.
Criação e gerenciamento do site pelo WordPress
O sistema WordPress, apontado como um dos mais populares em todo o mundo, ajuda a criar e gerenciar um site. Esse CMS (content management system, que significa sistema de gerenciamento de conteúdo) possibilita a edição e a publicação de conteúdos sem haver necessidade de conhecimento técnico, como os códigos de programação. É uma ótima alternativa de gestão tanto para os iniciantes quanto para os usuários avançados.
A criação pode ocorrer de duas formas: pelo wordpress.com ou pelo wordpress.org. O primeiro oferece hospedagem de graça, a partir do uso do software do próprio WordPress. Já a segunda alternativa refere-se a uma plataforma com código aberto, que possibilita o download gratuitamente pelo site oficial e, depois, a instalação no servidor. É preciso ter um domínio de hospedagem para usufruir da plataforma grátis.
Além do mais, a plataforma permite que você tenha uma experiência do zero ou transfira o seu antigo sítio eletrônico para ele.
Em seguida, explicaremos em relação às vantagens oferecidas pela plataforma, que é dotada de uma interface singela, bastante intuitiva e rápida.
Uso gratuito com código aberto
O WordPress é um software open source (de código aberto), isto é, o seu código-fonte está disponível para todas as pessoas. É uma oportunidade para que todos possam estudar, alterar, manipular e realizar testagens na plataforma.
Com essa permissão liberada, a reportagem de bugs e correção de problemas pela comunidade ativa viabilizam atualizações cada vez mais satisfatórias.
Facilidade para baixar a plataforma
Qualquer interessado consegue baixar e instalar, facilmente, o WordPress. O procedimento não exige nenhum conhecimento técnico avançado e é concluído em poucos minutos.
Para efetuar a instalação, basta buscar um provedor de hospedagem, como o Hostinger, que disponibiliza a instalação automática e rápida da plataforma. A maioria dos provedores oferece esse recurso.
Ferramenta versátil e confiável para o seu site
A plataforma é tão versátil e confiável para desenvolver um site que até a Casa Branca, residência oficial e principal local de trabalho do presidente dos Estados Unidos, e a Sony Music, gravadora de música famosa e de sucesso, já aderiram ao serviço grátis.
Foi originalmente desenvolvido para blogs, mas o WordPress cresceu de forma veloz e, nos dias de hoje, constrói praticamente qualquer tipo de página. Entre os destaques, estão: as lojas virtuais; os portfólios; e os sites para negócios, empresas e instituições de ensino, entre outras funcionalidades.
Estrutura utilitária segmentada
A plataforma oferece um leque de possibilidades para customizar o endereço eletrônico em contínua construção, afinal, precisa sempre ser abastecido com as informações pertinentes. Esse processo de alimentação da página web deve ser organizado por segmentos. Desse modo, temos as principais variantes: menu, categoria, posts e páginas.
O menu pode ser manuseado pelo administrador conforme a posição definida dentro da página e o tema.
Já as categorias servem para o agrupamento e a caracterização dos artigos e posts, sendo incumbidas da divisão nos menus.
Constituir uma estrutura clara e objetiva representa uma boa experiência ao leitor que navega em busca de seus interesses.
Personalização do site com variedades de plugins, temas e widgets
Um dos grandes benefícios da WordPress é possibilitar a customização do site com uma enorme gama de plugins no diretório oficial e temas no ThemeForest e em outros endereços de temas.
Um plugin é uma extensão de código que você pode adicionar à plataforma, visando agregar mais funções. A sua instalação é simples.
Já escolher o tema depende da preferência do usuário. É um aspecto importante que transforma o visual da página, deixando-a mais original e autêntica, no entanto, deve estar sempre alinhado com o conceito do negócio e a sua identidade.
Por sua vez, os widgets são elementos que auxiliam no acréscimo de conteúdo adicional na barra lateral e no footer do endereço eletrônico, como publicações, barra de pesquisa etc. Não há necessidade de se usar código para a inserção desses componentes, somente selecionar e encaminhar para o local de destino.
Favorável para a aplicação de SEO
O WordPress é um sistema que favorece a aplicação de SEO (Search Engine Optimization), ofertando vários plugins e mecanismos, para otimizar o ranqueamento pelos buscadores, como o Google. É preciso ter em mente que a estratégia de SEO, que otimiza o site para motores de busca, como o Google, é extremamente relevante, para que a página web seja encontrada pelo seu público-alvo. Um endereço eletrônico bem otimizado maximiza o número de usuários visitantes, que podem ser convertidos em novos clientes.
Se o ranqueamento não for levado em consideração, a chance de baixo tráfego é grande.
O Yoast SEO e o Semrush são exemplos de plugins para SEO, que cooperam para uma intensa movimentação de consumidores seja qual for o conteúdo.
Vale destacar que, em termos de conversão, o software também disponibiliza ferramentas para UI (user interface, ou seja, interface do usuário) e UX (user experience, com a tradução de experiência do usuário).
Mais segurança na internet
É comum ouvir dizer que a internet é terra de ninguém, expressão que vem acompanhada de relatos de invasões, fraudes e golpes aplicados no universo digital. Por isso, é de suma importância zelar pela segurança, visando garantir um ambiente protegido e, consequentemente, propício a uma navegação menos suscetível a problemas. Atualmente, a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) é um dos parâmetros para viabilizar um território digital cada vez mais fiscalizado e confiável.
Desse modo, o WordPress, além da proteção própria do software, tem opções de plugins que amenizam a vulnerabilidade do site, com ações preventivas eficientes. Confira alguns programas e os seus dispositivos abaixo:
- Akismet: filtra comentários spam.
- All In One WP Security e Firewall: detecta vulnerabilidades e protege contra ataques.
- Sucuri Security: escaneia malwares, monitora blacklists e possui firewall eficaz.
Para estabelecer uma conexão livre de ataques, a plataforma está em constante atualização, com o intuito de ofertar as melhores políticas de segurança em tecnologia.
Suporte para mídias diversas
Outro fator vantajoso desse sistema é a compatibilidade com várias extensões de arquivos de mídia, tais como: .jpg, .png, .gif, .mp3, .mp4, .pdf e .doc. O gestor pode fazer o upload de todo tipo de mídia, com a facilidade de um editor de conteúdo.
O WordPress ainda suporta adicionar mídias do YouTube, basta explorar cada recurso existente nele e incorporar tudo o que for conveniente e promissor para o seu negócio.
Responsividade
Com o dia a dia tão corrido, o que todo mundo precisa é ter acesso ao assunto de interesse de qualquer lugar, por meio de um celular. Por isso, os endereços de web devem ser capazes de oferecer a versão mobile. Isso é o que chamamos de página responsiva. E o WordPress atua nesse sentido, já que consegue adequar uma página ao tamanho da tela do usuário mobile, mantendo a funcionalidade, a qualidade e a administração no que diz respeito ao design.
Além de tudo, há plugins que ajudam a alcançar mais adaptabilidade para os dispositivos móveis, expandindo a usabilidade para todos e contribuindo para o ranqueamento e o SEO.
Como posicionar o seu site no topo do ranking de buscas com SEO?
No marketing digital, o SEO é uma das peças-chave para gerar um grande fluxo de tráfego orgânico no site, posicionando-o como um dos primeiros pelos buscadores, principalmente, pelo Google, rede de pesquisas com uma enorme adesão. Isto é, implementa-se a técnica de otimização no endereço, fazendo com que os internautas cheguem mais rápido ao objeto de desejo. Essa estratégia reduz o investimento do empreendedor, uma vez que descarta, de certa maneira, a necessidade de ele apostar em vários anúncios de publicidade pagos.
Mas como funciona na prática essa tática de inbound marketing? Os algoritmos de mecanismos de busca da internet praticamente escaneiam os conteúdos exibidos, que são avaliados em diversos critérios. Essa metodologia fornece maior visibilidade aos negócios, atribuindo-se credibilidade, reconhecimento e autoridade digital.
Sendo assim, é válido que a empresa conheça a sua persona, ou seja, saiba exatamente qual é o perfil do cliente ideal para o seu negócio. Além disso, adquirir um bom conhecimento dos possíveis clientes, que são os leads, ajuda a complementar a estratégia de SEO.
Vale ressaltar que o papel da métrica nesse processo não pode faltar. As próprias ferramentas do Google, como o Webmaster, auxiliam no monitoramento dos resultados de otimização. Os relatórios mensais contribuem para compreender o desempenho das medidas empregadas e são úteis para os ajustes cabíveis.
Agora, vamos detalhar os critérios fundamentais de SEO, que devem ser praticados desde o início da criação da página web e acompanhados em toda a sua evolução. Veja as dicas que vão ajudar você a ser bem-sucedido no seu empreendimento.
Inserção consciente e uniforme de palavras-chave no site
Na rede de pesquisa, o usuário procura por determinado assunto e, geralmente, necessita localizá-lo com agilidade e qualidade. Daí, entra em cena o site melhor ranqueado pelo buscador, que passa a ser visto como uma referência no conteúdo consultado, independentemente do ramo de atuação. Isso vale para todos os nichos.
E para alcançar essa posição privilegiada nas página de busca é necessária a presença das palavras-chave nos títulos, subtítulos e textos de maneira ordenada, na meta descrição e na URL (Uniform Resource Locator, ou seja, endereço virtual), para que o rastreamento seja mais eficiente.
Para descobrir as palavras-chave mais procuradas, há vários mecanismos que ajudam a verificar a concorrência, criar listas e identificar por temática, entre eles: Google Trends; Keyword Tool; e Answer the Public. Depois disso, os termos devem ser incorporados nos textos de forma consciente e uniforme em pontos estratégicos.
Cabeçalhos padronizados em SEO
A estrutura dos textos segue hierarquicamente as chamadas tags de cabeçalho, identificadas por h1, h2, h3 etc. Com a padronização adequada, torna-se possível a localização dos títulos mais relevantes.
Essa dinâmica é mais uma estratégia de SEO, para evidenciar a página na web.
Meta descrição atraente
Resume-se à descrição da página que aparecerá em destaque nos resultados de busca. São, no máximo, 160 caracteres para expor o diferencial do seu conteúdo ao público-alvo, mas que não devem limitar a sua criatividade nem a capacidade de melhor oferta no ramo de atuação.
URL rastreável
Use uma URL descritiva em vez de códigos ou números, preferencialmente, o próprio título da página com a palavra-chave foco. O site bem desenvolvido emite uma indicação clara para o público e também os motores de busca.
Acima de tudo, o ideal é otimizar as URLs de seus links estáticos, para que fiquem legíveis e atinjam a audiência desejada.
Home e ‘Quem Somos’: fortes aliados para um poderoso ranqueamento do site
A home e o descritivo ‘Quem Somos’ do site são poderosos artifícios que devem estar inclusos na contínua jornada para um bom ranqueamento do Google. São dois fatores analisados pelo buscador.
Portanto, para evitar uma rejeição, em primeiro lugar, pelo próprio Google, a home precisa ser recheada de palavras-chave, mas, sobretudo, apresentar um conteúdo atraente, leve e de qualidade.
Já o ‘Quem Somos’ tem a missão de consolidar a imagem da empresa, com foco em informações fidedignas sobre a história e a trajetória da marca, a visão do negócio, os valores e as crenças. É o momento certo para cativar o público e ganhar pontos nas buscas, aproveitando o espaço, inclusive, para questões direcionadas à humanidade, à responsabilidade social e à sustentabilidade, por exemplo.
Carregamento veloz
Um código limpo é bastante valorizado pelos algoritmos das redes de pesquisa. Isso enriquece a experiência do usuário, devido ao rápido acesso à página na web.
Ele promove um carregamento mais veloz dos elementos principais da página, como textos e imagens, que devem ser arquivos leves, preferencialmente com menos de 100 Kb cada.
Versão mobile
Outra avaliação que faz toda a diferença para uma página otimizada e bem conceituada pelo Google é quanto à sua adaptabilidade aos dispositivos móveis. Ela precisa ser responsiva nesse quesito, como dito acima, o que implica em estar adequada para o acesso pelo celular, sem causa qualquer dificuldade ao usuário.
Linking Building: seu site bem direcionado
Você busca alçar novos voos e chegar a altos patamares com o seu site na primeira página do Google? Então, abuse do link building com muito networking e satisfação comprovada dos seus clientes. Esse método é um dos que mais proporciona maior peso na avaliação.
Funciona da seguinte forma: quanto mais recomendações de endereços de terceiros você obtiver, melhor será a sua pontuação. Os resultados são medidos pela qualidade dos backlinks recebidos, que são os apontamentos para o seu negócio digital.
Lembre-se também de contar com uma agência especializada em marketing digital com foco em SEO para todo o desenvolvimento de sua página, que está apta a fornecer todo o suporte necessário em busca dos melhores resultados.
Criação de site: por que sua empresa precisa e como fazer
Criação de site: quando você decidir trabalhar em seu marketing digital, deve se atentar que essa é a etapa mais importante do processo para seu negócio.
Para saber como criar um site para sua empresa mantendo o foco em resultados, acompanhe esse artigo.
Criação de site para empresa: quais são as vantagens?
Contando com o auxílio de uma boa criação de site, várias empresas conseguem estar presentes no mundo todo, fazendo negócios com pessoas de todos os lugares.
O site de sua empresa é seu cartão de visitas online e um dos primeiros canais de pesquisa sobre os seus produtos e serviços oferecidos, portanto ele precisa ser bonito e ter funcionalidade. Por isso é de grande importância para o aumento da visibilidade e das vendas de seu negócio marcar presença no universo digital .
Algumas vantagens da criação de um site:
Exclusividade
No website você tem um domínio próprio na internet, além da possibilidade de criar uma plataforma exclusiva, com gerenciador próprio e layout de acordo com a sua identidade visual e o conceito que sua marca carrega, buscando atender as necessidades de sua empresa e de seu público-alvo.
Diferente das mídias sociais, onde tudo é passageiro, as informações cadastradas no site são acessíveis por período indeterminado.
Facilidade na relação com seus clientes
Uma outra grande vantagem da criação de site é a possibilidade de manter um relacionamento próximo com os seus clientes. A maneira mais eficaz para que isso ocorra é a utilização de seu site como uma plataforma de conteúdo de sua empresa.
Uma forma de convencer as pessoas de que podem confiar em sua marca é investir na criação de conteúdos relevantes, que busquem educar e tirar as dúvidas de seu público-alvo. Além de passar confiança, ao trabalhar dessa forma contribui para:
- Aumentar o engajamento;
- Capturar novos clientes;
- Fidelizar clientes antigos;
- Garantir a satisfação dos seus consumidores.
Presença online
Estar presente na internet é o primeiro e importante passo para a conquista de novos clientes. Atualmente, as pessoas preferem obter informações e tirar dúvidas por meio de sites e redes sociais de estabelecimentos, deixando para trás o costume de ir até as lojas físicas.
Com isso, a decisão de compra passa a ser mais cuidadosa, já que as pessoas analisam os detalhes de cada produto ou serviço, buscando escolher o mais viável. Portanto, atente para que seu site disponha de todas as informações a respeito de seus produtos ou serviços oferecidos.
Alcance do público durante a jornada de compra
O seu site tem a função de informar o público sobre o que sua empresa dispõe, buscando convencê-lo a efetuar a compra. Mas e as pessoas que ainda não perceberam que precisam de seu produto ou serviço oferecido? Essas também são importantes para seu crescimento, pois a jornada de compra, também conhecida por funil de vendas, é composta por três etapas, sendo elas:
- topo do funil: quando a persona descobre que tem um problema.
- meio do funil: nessa etapa, a persona busca soluções para resolver o seu problema.
- fundo do funil: por fim, a persona descobre que pode resolver o problema.
Conteúdos presentes no site que se referem ao seu produto ou serviço oferecido são fundo de funil. Conteúdos para topo e meio de funil devem ser divulgados em blogs, para informar e educar o seu público, conduzindo-o para o fim da jornada de compra para consumir o que você oferece.
Crescimento das vendas
Conforme cresce o desempenho de seu site, as vendas também aumentam.
Quanto maior for a quantidade de visitas recebidas, maiores são as chances de crescimento das vendas. O acompanhamento com a estratégia de marketing digital é indispensável para garantir que essas visitas sejam realmente de pessoas que estejam interessadas em seus serviços ou produtos oferecidos.
Destaque digital
Atualmente os consumidores são beneficiados com mais opções de escolha, portanto com certeza comprarão de empresas com maior destaque no mercado. As buscas por melhores produtos ou serviços são feitas na internet, por isso a criação de site profissional tem um papel tão importante.
Manter todas as informações organizadas e ter um bom posicionamento online é sinônimo de mais autoridade para sua marca.
O que preciso para a criação de um site?
Antes de começar a criação de site, você precisa fazer duas aquisições: o domínio e o servidor.
Domínio de site
O domínio é a URL que precisa ser inserida na barra de endereços para que seja acessado o site.
Escolher o domínio de seu site é uma etapa importante no seu planejamento digital, já que ele precisa de uma conexão com a sua empresa, preferencialmente tendo o mesmo nome. Porém, você precisa garantir que esse nome esteja disponível, acessando sites que oferecem a venda de domínios.
Na página principal desse tipo de site, há uma barra de busca para que seja consultado o nome que você pretende dar ao seu site, verificando se este está disponível.
Servidor de hospedagem
O domínio é todo o comando que torna possível o acesso ao site, porém todo o seu conteúdo precisa ser armazenado em algum lugar, não é mesmo? Por isso existe o servidor de hospedagem.
Nesse servidor todos os seus conteúdos de texto, imagens, arquivos, vídeos e afins do site serão guardados. A sua contratação é anual, tendo variação nos preços conforme o tipo de hospedagem que seja necessária para o seu site.
Resumidamente, há dois tipos de hospedagem: hospedagem compartilhada e hospedagem dedicada.
No caso da hospedagem compartilhada, como já diz o nome, há o oferecimento de um espaço na web que você compartilha com outros usuários, uma alternativa viável para sites que ainda estão começando e não recebem grandes níveis de tráfego.
Já a hospedagem dedicada disponibiliza um espaço só seu. Essa opção é mais escolhida na criação de sites que recebem um alto número de visitas.
Quem é o responsável pela criação de site?
A criação de site é um trabalho em conjunto, que, na maioria das vezes, inclui pelo menos um desenvolvedor, um webdesigner e um redator de conteúdo. Porém contratar e trabalhar com uma agência de marketing que não apenas conte com desenvolvedores qualificados mas também com gerentes de SEO, é a melhor opção. Essas agências já irão construir o site com foco no que os buscadores exigem, preparando-o para receber o robô do Google.
O que não pode faltar na criação de site?
Há alguns elementos que são fundamentais para o sucesso na criação de site. Identidade visual da marca, otimização para o Google, gostos de seu público e chamadas para conversão são apenas alguns dos pontos que devem ser considerados. Importante lembrar que são pontos que demandam tempo, conhecimento e investimento para serem concretizados.
Ter um site não é mais uma escolha opcional. Criar um site tornou-se um desafio do qual todos que buscam sucesso em seu empreendedorismo terão que encarar, sendo uma espécie de obrigação para empresas que buscam reconhecimento, já que a internet hoje é o primeiro local que as pessoas vão para buscar soluções e resolver suas questões. O site que busca se destacar no cenário digital precisa ter qualidade visual e de conteúdo, oferecendo produtos e serviços que irão satisfazer o seu público.
Há alguns elementos que são indispensáveis para que mais pessoas encontrem o site e que vivam uma boa experiência. Saiba agora quais são eles.
Elabore um site com design responsivo
Pessoas poderão acessar seu site pela tela de um computador, notebook, celular ou tablet. Esses são acessórios que possuem tamanhos distintos, portanto é necessário criar um site para cada tipo de aparelho? Não é bem assim que funciona.
A tecnologia de desenvolvimento de sites permite que seja criada apenas uma versão das páginas em uma estrutura de blocos que são capazes de se adaptar conforme a orientação (horizontal ou vertical) e à largura da tela do dispositivo que o usuário esteja usando.
Esse é o design responsivo. Seu site precisa estar preparado para receber visitantes que usam os mais diversos aparelhos em contextos diferentes, como no caminho ao trabalho, em uma viagem ou em casa, por exemplo. Com o seu site capacitado dessa forma, os usuários terão experiências valiosas ao acessá-lo.
Identifique-se
Sempre que conhecemos alguém, apresentamo-nos. A mesma regra vale para um site, que necessita de uma página que relata a história da marca, a “quem somos”. Essa parte pode conter dados institucionais, premiações, colaboradores, linha do tempo, fotos da estrutura e todas as demais informações que forem relevantes para apresentar a marca aos seus consumidores.
Apresente seus produtos e serviços
É fundamental ter uma página detalhada com os serviços e produtos que sua marca oferece. Esse conteúdo pode ser feito de diversas maneiras, como formato de texto, imagens, vídeos ou até depoimentos de clientes. Usar a combinação do que for mais relevante é uma alternativa para tornar a apresentação mais atrativa.
Criação de site e identidade da marca precisam estar alinhados
A identidade de sua marca é um dos elementos que precisam de destaque na criação de um site. Esse é um dos pontos de contato da empresa com o seu consumidor e precisa estar alinhado com os demais. A tipografia, as cores, as imagens, composições e ícones são elementos visuais que devem transmitir o que sua marca representa.
Pense na criação de um site em conteúdos para o blog
O blog está entre os elementos fundamentais para a criação de site. Funcionando como uma biblioteca de conteúdos, ele contribui no engajamento de seus visitantes e mostra que você domina os assuntos da área em que atua.
Quanto mais você oferecer conteúdos que resolvem as necessidades e dúvidas dos visitantes, mais o algoritmo dá prioridade às suas páginas em resultados de busca, por isso o blog é tão essencial para o trabalho de SEO do site. Portanto lembre-se, criar um blog é importante, mas produzir conteúdos relevantes para ele é primordial.
Pratique a escrita persuasiva
Copywriting é um elemento essencial na criação de um site. A técnica de escrita persuasiva é utilizada na redação publicitária, buscando fazer com que o público tome a decisão que você quer. Devendo ser aplicada principalmente nas descrições de landing pages e produtos/serviços, os textos precisam envolver e sensibilizar o leitor para que ele realize a conversão – baixar o material, comprar o produto ou fazer o cadastro na newsletter, por exemplo. É preciso que você convença o leitor de que tomar aquela decisão vale a pena.
Use boas imagens
Por meio das imagens é possível que ideias e sensações sejam transmitidas. Elas têm uma linguagem universal que pode ser compreendida por qualquer pessoa, em qualquer língua. Portanto elas devem obrigatoriamente estar presentes no layout de seu site.
Porém a escolha das imagens na criação de seu site deve ser feita com cautela. Não é simplesmente pegar as fotos que achar mais adequadas na internet, pois a maioria delas possuem direito autoral e você pode ser punido. É preciso buscar bancos de imagens liberadas para o uso comercial ou produzir as suas próprias imagens, tendo atenção à qualidade de resolução e proporção da imagem.
Dando atenção a esses detalhes, sua marca com certeza será capaz de transmitir credibilidade aos usuários.
Crie um menu simples e intuitivo
É acessando o menu que os usuários encontram os conteúdos de seu site, portanto ele precisa ter uma boa usabilidade, capaz de facilitar a navegação do usuário.
Antes de começar a criação de site, todos os conteúdos, páginas e ofertas previstos para o projeto precisam estar elencados. Dessa forma é possível organizar a arquitetura da informação, base para a construção do menu.
Insira formulários de conversão na criação do site
Na criação de um site otimizado é possível receber milhares de visitantes, e convertê-los em oportunidades de negócios é ainda melhor. A inserção de formulários de conversão em seu site é responsável por capturar os dados de contato de visitantes e transformá-los em leads, podendo enviar conteúdos e ofertas relevantes por redes sociais e e-mail, nutrindo um relacionamento com eles.
Meios de contato
Caso o usuário fique com alguma dúvida, ele precisa encontrar um meio de entrar em contato com alguém de sua equipe. Isso é bom para que seja explicado os benefícios de seu produto ou serviço, apresentar seus argumentos para a venda e quebrar qualquer objeção que possa surgir. Forneça um e-mail, telefone e endereço de sua empresa. Redes sociais, chat online e botão direto para o Whatsapp também são opções que facilitam a comunicação. Pense nisso na criação de seu site.
Configure o Google Analytics
Esse é um software gratuito de análise de dados da web. Ele permite a utilização de todos os dados de usuários da internet que acessam seu site para melhorar a sua presença online. Ao configurá-lo você recebe informações sobre seus visitantes, conhecendo melhor o seu público e identificando possibilidades de melhorar o layout, a navegação e as ações de marketing digital.
Por que é importante ter um site institucional para sua empresa ou negócio
Talvez seu negócio já tenha sucesso e seja atraente sem estar na internet. Ou ele venda bastante pelas redes sociais sem sequer ter um site. Muitos veem isso como sinal de que o portal em si é desnecessário, talvez até redundante para uma estratégia de marketing. Afinal de contas, em time que está ganhando não se mexe, não é mesmo?
Errado e isso pode estar acabando com suas possibilidades de negócio futuras. Em um mundo cada vez mais digital, uma página na internet é uma ferramenta de vendas e marketing essencial. Quando falamos que você precisa investir na criação de site, não estamos tentando vender um produto. Queremos mostrar como ele é essencial.
Ter seu próprio endereço na web é extremamente vantajoso. Mas não precisa acreditar somente nessa afirmação. Trouxemos alguns motivos para fazer o seu site o quanto antes e conseguir ainda mais resultados com seu marketing digital. Continue lendo para saber mais!
Benefícios de ter um site para sua empresa
Já falamos: ter uma página é necessário para qualquer um que queira se destacar em sua área. Alguns até comparam o endereço web a um cartão de visitas digital. É nele que seu possível consumidor encontrará tudo que precisa saber para conseguir entrar em contato e contratá-lo, fazer uma compra ou até visitar seu espaço físico.
Mas ele é ainda mais versátil, já que oferece uma variedade de informações que simplesmente não cabem em um cartão. Desde serviços oferecidos a catálogo de produtos, seu possível consumidor encontra tudo lá.
E ainda existem outros motivos para investir em um local próprio na web e começar a vender mais. Confira todos eles abaixo.
1. Um site atrai novos consumidores e gera lucro
Sabemos que por trás de qualquer vantagem que o investimento para um negócio traga o objetivo verdadeiro é maximizar o lucro. E isso é completamente compreensível, sua empresa precisa conseguir dinheiro para que ele seja convertido em novos investimentos.
É exatamente isso que uma página na web fará por você: trará novos consumidores ou clientes com interesse real em comprar. Pesquisas indicam que pelo menos 81% dos consumidores fazem buscas online antes de tomar qualquer decisão de compra. Então, você perde essa incrível fatia de mercado quando deixa de aparecer na internet.
Enquanto quem não possui uma página web precisa depender de ligações, indicações e até fachada para vender, outras pessoas já estão aproveitando um vendedor que fica ativo 24 horas por dia.
2. Um site cria credibilidade para o negócio
Trouxemos ainda mais pesquisas para mostrar que esse dado é verdadeiro. Em 2015 a Verisign realizou um survey com consumidores para saber se consideravam o site como algo importante no momento de escolher uma empresa. O resultado foi impressionante: 84% dos entrevistados acharam que ter o portal deixa o negócio com mais credibilidade.
Além de mostrar que a empresa realmente existe, ele também permite mostrar certificações de qualidade e outras provas sociais do serviço ou produto. Existe mais uma vantagem em ter sua própria página e domínio: trabalhar com e-mails personalizados para sua empresa.
Quando conversamos com um vendedor que usa o endereço @gmail.com ele passa bem menos profissionalismo que alguém com endereço próprio. Quanto mais segurança você conseguir passar para o consumidor antes dele entrar em contato, maiores serão as chances de conseguir uma venda.
3. Auxilia a ser encontrado nas buscas com o SEO
Já conseguimos entender que boa parte do público faz buscas online antes de comprar. E como aparecer nos resultados das buscas para potencializar as vendas? A melhor forma é investir em SEO (search engine optimization), um tipo de otimização que mostra ao Google que seu portal é relevante para o usuário.
Isso só é possível para quem tem uma página de internet. As ferramentas de busca analisam dezenas de fatores e pré-requisitos que resultam num nível de qualidade do conteúdo. Caso seja trabalhado com excelência ajudará a trazer mais visitas de forma orgânica para a página.
4. Permite o uso de SEO local
Existe mais uma modalidade de SEO que deve interessar a qualquer dono de negócio: o SEO local. Ele utiliza uma otimização que ajuda a posicionar seu negócio nas buscas realizadas dentro de sua região. Tudo para que quando alguém procurar “dentista belém” encontre sua empresa.
Pesquisas indicam que 4 a cada 5 consumidores usam seus dispositivos móveis ou computadores para procurar empresas próximas. Por isso, com um bom site que esteja otimizado, é questão de tempo para que você apareça entre os resultados das buscas.
O melhor de tudo é que quanto mais vezes você aparecer para um usuário, mais sua marca será lembrada. Eventualmente ele acabará fazendo uma visita ou até mesmo ligando. E quem sabe não acabe visitando seu site e comprando por lá mesmo?
5. Auxilia a melhorar resultados de propaganda paga
Falamos até aqui sobre alguns benefícios de ter uma página web para melhorar o tráfego orgânico para seu negócio. Mas ele também é ótimo para otimizar campanhas pagas e anúncios. Por acaso você já pensou em aparecer entre os primeiros lugares dos resultados do Google não importa a concorrência?
Isso é possível com uma página otimizada que também utiliza Google Ads. Quanto melhor for a qualidade do site design melhores serão os resultados. Isso acontece porque a ferramenta de buscas avalia a qualidade da página mesmo em anúncios. A ideia é mostrar ads que sejam relevantes e de qualidade a todo momento para seus usuários.
Por isso, o custo por clique pode até ficar acessível com um design responsivo e boa velocidade de carregamento.
6. Cria um local para centralizar o marketing de conteúdo
Não só de vendas vive a sua página, ou até mesmo sua estratégia de redes sociais. Tudo precisa de conteúdo de qualidade por trás para convencer o usuário a engajar e navegar. E nada melhor que implementar uma estratégia de marketing de conteúdo usando um portal.
Nele é possível utilizar um blog para oferecer informações mais aprofundadas sobre aquilo que interessa a seu público-alvo. Para complementar ainda mais essa vantagem, o blog é um complemento excelente, e imprescindível, para o trabalho de SEO. Ele ajuda a posicionar o portal para um número ainda maior de palavras-chave.
Dentro do site também é possível adotar outras estratégias de conteúdo para quem está mais próximo de uma conversão. Um exemplo é incluir páginas ou botões para download de e-books e catálogos para quem chegou ao estágio de consideração ou decisão e gostaria de saber mais.
Como escolher o melhor tipo de site para sua empresa?
Para escolher o melhor tipo de site para a sua empresa você deve, primeiramente, saber qual o objetivo do seu negócio na internet. É necessário que haja a compreensão das metas e dos resultados esperados com a sua presença online, para, então, partir para aspectos mais técnicos sobre a diferença entre os tipos de site.
Com certeza você não abriria um escritório ou uma loja física em seu bairro caso isso não estivesse alinhado às estratégias de seu negócio, certo? De modo igual, é preciso que você tenha total entendimento sobre o que quer na internet, para que possa partir para a escolha dos formatos que sua página terá.
Confira como funcionam tais canais, qual a sua finalidade e como são capazes de atender às demandas de sua empresa.
Tipos de sites para empresas
Ao associar as características dos tipos de sites para empresas aos objetivos de seu negócio, torna-se mais fácil o entendimento sobre qual dos sites é o mais recomendado de acordo com sua necessidade. Veja os detalhes sobre cada um dos formatos e descubra qual o mais indicado para seu perfil.
- Institucional
Fazendo uma comparação simples, podemos afirmar que o site institucional é o seu escritório no universo web. Portanto, o espaço virtual precisa dispor das principais informações sobre o seu negócio. Conhecido também como site empresarial ou tradicional, a sua finalidade principal é levar informação aos seus visitantes sobre os dados básicos da empresa.
Geralmente, um site institucional contém páginas, como:
- Home – página de recepção do seu escritório virtual;
- Quem somos – página que contém informações sobre o que é o negócio, histórico da empresa, equipe e outros dados;
- Produtos ou serviços: páginas contendo o que a empresa vende;
- Cases – onde são contadas as histórias de sucesso de clientes;
- Blog – página onde estão os artigos que a empresa produz sobre diversos assuntos, essenciais para um bom posicionamento nos mecanismos de busca;
- Contato – página onde se disponibiliza informações da empresa, como: telefones; redes sociais, e-mails e qualquer outro tipo de forma de contato existente.
Esse formato de página é capaz de atender muito bem as empresas de pequeno, médio e grande porte, devido à fácil adaptação frente a diferentes demandas técnicas e também de produção de conteúdo.
- Site one page
Um site one page reune numa página única de rolagem todas as principais informações sobre a empresa, expondo-as de maneira objetiva direta e clara, com canais para contato expostos de maneira a ser encontrados com facilidade pelos visitantes.
Contando com uma estrutura mais enxuta, o site one page ganha pontos positivos quando refere-se ao investimento e à sua manutenção, sendo esse um dos motivos pelo qual o site é recomendado para pequenas empresas e profissionais independentes. Porém, por outro lado, por oferecer pouco espaço pode se tornar um desafio para expor todas as informações necessárias, já que o “recado” deve ser transmitido de forma objetiva e marcante. Por isso é importante que seja avaliada a possibilidade de o site one page realmente atender a todas as suas demandas para a presença digital.
Outro ponto que deve pesar na escolha por esse modelo de site é que ele não ranqueia tão bem nos buscadores quanto sites de múltiplas páginas, em que se pode detalhar melhor os que a empresa oferece em páginas específicas para produtos ou serviços.
- Loja virtual
Caso o seu negócio realmente seja fazer vendas pela internet, você precisará de uma loja virtual, conhecida também como e-commerce. Esse ambiente no universo digital funciona tanto para que seja realizada a comercialização de produtos físicos, como infoprodutos e também serviços. Além do mais, há a possibilidade de utilizar diversos tipos de plataformas conforme as necessidades do negócio. Entre as plataformas mais conhecidas para esse fim, estão: Woocommerce, Shopify, Magento e VTEX.
A loja virtual pode ser utilizada tanto por microempresas como até mesmo por gigantes dos negócios. Porém, para isso, é necessária a adaptação da solução de acordo com a demanda da empresa. Seja para os grandes ou para os pequenos, a estrutura de uma loja virtual costuma ser mais elaborada, robusta e complexa do que os outros tipos de sites que citamos até aqui. Portanto, é importante a avaliação criteriosa sobre os investimentos financeiros e também operacionais, além do retorno sobre esse desenvolvimento. Além de se escolher bem a empresa que desenvolverá o site.
- Hotsite
O hotsite é um tipo de site temporário, utilizado na maioria das vezes para campanhas específicas ou eventos. Caso a sua empresa não tenha um site ainda, mas você queira realizar um lançamento pontual, a criação de um hotsite é a saída ideal para você!
Singelo e com baixo custo de investimento, o hotsite é o formato que se adequa perfeitamente aos vários negócios, desde que ele esteja alinhado às suas estratégias.
- Blog
O blog tem como função principal oferecer conteúdos que sejam de relevância para o seu público-alvo e, dessa forma, colaborar para a atração de novos visitantes para o seu tipo de site, ajudando no SEO da página da web. Dessa maneira, as imagens, os textos e também os demais materiais serão publicados com a finalidade de gerar leads e, como consequência, gerar também novas oportunidades de negócios. Porém para que o blog tenha eficácia, ele precisa estar alinhado a uma boa estratégia de marketing de conteúdo, que seja capaz de levar o leitor à ação desejada pela marca.
Por apresentar tamanha versatilidade, o blog é um tipo de website recomendado para empresas que vão desde pequeno porte até grandes empresas. E é também essencial como parte de outros tipos de site, como o institucional e o e-commerce.
- Plataforma de negócios
Por fim, citamos as plataformas de negócios, um tipo de página na web que reúne os mais diferentes públicos – desde consumidores ou até mesmo produtores. Essas plataformas são espaços virtuais desenvolvidos de maneira robusta, capazes de conectar pessoas e formar verdadeiras redes que realizam a interação entre si. Como as plataformas de negócios apresentam complexidade, recomenda-se apenas para empresas de maior porte ou que consigam gerenciar de maneira adequada toda a demanda.
E sobre tipos de site responsivos para mobile, devo investir?
Já que a probabilidade de você estar lendo isso por um celular é alta, pode ser importante o investimento num tipo de site que seja responsivo para mobile. Afinal, ao falarmos do universo mobile, incluímos mais de 58% das pessoas que usam a internet atualmente.
Quando falamos sobre o consumo de produtos e serviços através do celular, observamos um crescimento. Cerca de 30% dos consumidores brasileiros estão optando por fazer as compras utilizando dispositivos móveis. Além do mais, o Google prioriza os sites mobile-friendly, assim dizendo, aqueles que são amigáveis a tais dispositivos.
Agora reflita o quanto a sua empresa pode deixar de ganhar caso o seu site não seja adaptado para esses dispositivos.