O que é calendário editorial para redes sociais e como criar um para sua empresa

Quem pensa que cuidar de redes sociais é um trabalho fácil está redondamente enganado. Na correria da rotina e na tentativa de cuidar da vida profissional e do marketing digital, é comum ficar perdido e sem saber o que postar. No fim das contas, postar em uma frequência adequada sem perder qualidade só é possível com um calendário editorial. 

Já ouviu falar dessa ferramenta tão importante para estratégias de marketing? De forma simplificada, este tipo de calendário mostra o que será feito em cada dia da semana por um período específico de tempo. Algumas pessoas gostam de fazer calendários semanais, outras preferem os mensais e existem até trimestrais ou semestrais. 

Tudo depende do seu mercado e da sua forma de produzir conteúdo. Mas o que realmente importa é seu uso. O calendário serve como guia para garantir que seu planejamento de marketing será colocado em prática da maneira que foi planejado. 

Dúvidas comuns sobre o calendário editorial de redes sociais

Talvez sua estratégia de marketing esteja sobrevivendo sem um calendário adequado. Você pode estar achando que basta fazer posts com acontecimentos do dia ou notícias que ganharam relevância nos jornais da semana. Algumas vezes você até reposta stories de clientes, o que ajuda muito a atrair novos seguidores. 

Mas será que isso é uma estratégia eficiente? A longo prazo isso não fortalece a marca ou gera engajamento. Trouxemos as respostas para algumas das perguntas mais frequentes sobre o calendário para quem está tentando começar. 

1. Como decidir o que postar nas redes sociais? 

Um dos maiores desafios de quem ainda não se especializou em gestão de marketing digital é saber exatamente o que postar. O mais comum é seguir concorrentes e inspirar-se, quando não, copiar, o que eles têm falado para tentar manter-se relevante no mercado. 

Existem algumas estratégias aplicadas por empresas de marketing digital que ajudam a ter sempre algo para postar. Elas são parte do fundamento para montar um calendário eficiente. Isso não significa que você deixará de gerar conteúdo orgânico sobre seu dia a dia ou novidades, mas sim que sua estratégia fica muito mais sólida. 

Primeiramente, é importante que você conheça seu público para conseguir criar posts que realmente são relevantes. Depois, deverá fazer uma curadoria de conteúdo para saber quais tópicos dentro da sua área são interessantes para virar posts. 

2. Quais são os programas indicados para fazer o calendário editorial? 

Aviso a quem ainda está iniciando sua jornada pelo marketing: fazer um calendário “na mão” em anotações espalhadas ou que fica só na memória é um problema. Em poucos dias você sequer lembrará o que gostaria de postar e encontrar suas muitas anotações vira um processo cansativo. O ideal é encontrar uma ferramenta que ajude no processo. 

Uma das mais usadas também é um dos programas mais populares por aí: o Excel. Não tem o programa instalado no computador? Sem problemas, existem versões gratuitas, como o Planilhas do Google ou o Libreoffice que também servem. 

Quem está mais acostumado a lidar com apps pode optar pelo Google Calendar. Além de permitir criar seu planejamento em um calendário que pode ser acessado de qualquer lugar, você ainda consegue incluir alarmes para as datas de postagem. Ou seja, nunca mais vai esquecer o post!

3. Por que ter um calendário editorial para redes sociais? 

Pelo que vimos até agora, criar um calendário dá um pouco de trabalho e demanda tempo. Será que vale a pena? Com certeza! Nada substitui a organização desse tipo de documento que facilita a vida de quem usa as redes. 

Ele também ajuda a garantir que o planejamento será colocado em prática. Evitar esquecimentos e confusões ajuda muito a deixar sua rotina de criação mais organizada e prática. Além disso, traz muitos benefícios para a saúde mental de qualquer um que estiver trabalhando com as mídias sociais.

Como criar seu calendário editorial para marketing digital 

Chegou a hora que você tanto esperou: vamos criar um calendário editorial que deve ajudar nos processos de marketing. Confira o passo a passo básico para começar a publicar na frequência e qualidade que seu público merece. 

1. Analise seus posts atuais em redes sociais e blog 

Tudo começa com uma curadoria cuidadosa de seu conteúdo atual. Verifique o que já foi postado em suas redes sociais e blogs e qual foi o resultado de tudo isso. Algum post chamou a atenção de seus seguidores e gerou engajamento? Se a resposta for sim, guarde-o para avaliar o que deve ter ajudado a trazer esse sucesso. 

Também não se esqueça de avaliar o conteúdo que não conseguiu alcance ou engajamento adequado. Saber o que não funciona é tão importante quanto saber o que é bom ou ajuda suas redes sociais. 

2. Escolha os canais que pretende usar

Os padrões de consumo de mídias mudam de acordo com a rede social. Enquanto o público de Instagram é extremamente visual e gosta de imagens e vídeos curtos, quem está no LinkedIn prefere vídeos mais aprofundados e textos mais complexos. 

Portanto, decida exatamente onde você quer estar. De nada adianta tentar reproduzir o mesmo conteúdo em 10 redes sociais diferentes e conseguir pouco ou nenhum resultado. Recomendamos começar entendendo seu público e onde ele vai em suas horas livres. É lá que você quer ser encontrado. 

3. Crie uma biblioteca de conteúdo de referência

Quem são suas referências no mercado? Nem precisam ser concorrentes diretos, mas pessoas que postam conteúdo que inspire e que o ajudem a criar sua própria linha editorial. Criar uma biblioteca de inspirações e referências ajuda naqueles momentos quando não fazemos ideia do que ficaria interessante nas mídias. 

Além disso, ver o que outras pessoas do seu segmento estão fazendo é uma ótima forma de identificar tendências. Só tome cuidado para não copiar! O ideal é dar sempre uma linguagem própria para qualquer temática da qual você pretenda se apropriar. 

4. Cria uma rotina de marketing de conteúdo 

Produzir conteúdos de marketing precisa ser rotina. Não espere criar posts no dia da postagem, algo sempre vai acontecer para atrapalhar e lhe fazer desistir. Crie um cronograma de criação e prenda-se a ele. Se a ideia é usar toda segunda e terça para revisar o calendário e fazer as publicações, nada de deixar para depois. 

Quanto mais organizado for seu processo de criação, melhores serão os conteúdos elaborados. É assim que agências de publicidade garantem que seus clientes terão posts e artigos na frequência necessária. E é dessa maneira que você conseguirá dar forma a sua estratégia de redes sociais e site.

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