SEO. O que é e como ele pode ajudar sua empresa a ranquear no Google. 

O termo SEO (Search Engine Optimization), que significa otimização dos mecanismos de busca, é a palavra-chave para gerar tráfego orgânico em qualquer negócio online. No mercado digital cada vez mais competitivo, é necessário adotar estratégias de inbound marketing, com o objetivo de alavancar as vendas, conseguir novos leads, fidelizar clientes, fortalecer a marca e divulgar a sua empresa.

Esse é o artifício que vem sendo empregado pelos empreendedores digitais de sucesso, com a finalidade de potencializar e melhorar o posicionamento de páginas da web nos principais sites buscadores, como o Google. 

Adiante, vamos explicar o que é esse recurso de otimização de site e como explorá-lo, visando chegar ao topo do ranking no Google. Neste artigo, você também terá acesso a um guia completo com dicas importantes, para começar esse processo no site e ranquear rumo aos primeiros resultados de um dos buscadores mais populares.

O que é SEO?

O SEO é definido como uma otimização para os motores de busca, que objetiva adequar o site para que os robôs dos buscadores, apelidados de spiders, possam interpretar o site da melhor forma, entendendo-o como a melhor opção a ser oferecida ao internauta em uma busca.

Na hierarquia dos resultados, os primeiros encontrados são considerados autoridades no ramo de atuação e, por isso, bastante disputados. Na ordem apresentada, quem garante a posição zero (featured snippet), por exemplo, tem credibilidade indiscutível nesse sistema de consulta por vários motivos. Um deles é o reconhecimento por parte dos mecanismos de busca ou algoritmos, baseado no enorme número de visitas de consumidores que consideram o conteúdo, o produto ou o serviço de confiança ou atraente por características específicas, como preços promocionais. 

Assim, podemos compreender que o recurso de otimização SEO é crucial para assegurar o melhor lugar nos buscadores exibidos nos mais diversos dispositivos tecnológicos, facilitando as consultas e, consequentemente, ampliando os acessos. É por meio dessa estratégia de marketing que a empresa consegue ganhar visibilidade no nicho pretendido e autoridade digital, além de alcançar as metas do seu e-commerce, dentre outros benefícios.

O trabalho de otimização requer capacidade técnica e habilidades profissionais que apenas uma boa e experiente agência especializada em marketing digital, como a Tango, pode oferecer de forma plena e segura aos seus clientes. 

Todo o processo é considerado complexo e envolve um conjunto de conhecimentos e ações de web SEO, tais como: pesquisa da palavra-chave foco e de termos secundários que estão sendo mais procurados; planejamento de mídia; e estratégia de otimização, entre outros fatores a serem evidenciados ao longo do texto. 

Algumas dessas táticas de otimização básicas são: 

• Criação do conteúdo qualitativo.
• SEO on-page: técnicas usadas dentro do site, como o conteúdo escaneável, para o seu rastreamento e a indexação pelo buscador.
• Otimização off-page: medidas fora do domínio da página, como o link building, que ajudam o site a aumentar sua pontuação nos buscadores.
• SEO local, aponta o endereço organicamente como a melhor solução por meio de mapa, por exemplo, no Google Maps.
• Otimização da velocidade da página web.
• Trabalho de ranqueamento de palavras-chave via colocação de artigos de blog, entre outras.

Para obter sucesso, essa ferramenta precisa ser aplicada de maneira contínua e com as devidas atualizações com o avançar do tempo, acompanhando a evolução tecnológica e as exigências do mercado.

Quais os fatores de ranqueamento de um site?

Nos dias atuais, cada plataforma de busca é configurada por um tipo de programa, denominado bot (robô) ou crawler (rastreador), que geram simulações de acessos a determinado site, imitando a ação humana. Depois de aplicar o acesso à página de rede, todos os parâmetros são verificados, viabilizando um relatório de pontuação a ser atribuído ao usuário final.

Contudo, vale frisar que cada espécie de buscador tem o seu algoritmo e critérios de otimização diversos e próprios, que influenciam na análise conclusiva. Portanto, a posição conquistada no buscador não é uma avaliação única para todos os sites de pesquisa, estando sujeita a variações. 

O Google, por exemplo, utiliza mais de 200 fatores de ranqueamento. Listamos 10 características importantes avaliadas pelo site de buscas mais utilizado no Brasil:

1. Page authority (a autoridade da página): está entre os fatores mais relevantes. O pagerank, por exemplo, é um algoritmo que mede de 0 a 10 a quantidade e a qualidade de links apontados para determinado endereço eletrônico. 
2. Domain authority (autoridade de domínio): páginas pertencentes a um domínio de alta autoridade na internet têm maior probabilidade de destaque nos primeiros resultados.
3. Importância dos links: backlinks de websites de assuntos do seu nicho ganham mais notoriedade do que de outros de temas distintos.
4. Conteúdo criativo e de qualidade com parágrafos curtos: produções originais e confiáveis são mais atraentes para os mecanismos. Inserir fontes diferenciadas, como negrito ou itálico, em trechos de destaque também reforçam a otimização.
5. Tamanho dos textos: conteúdos bem elaborados e mais extensos possuem mais chances de aparecer no topo do ranking.
6. Palavra-chave foco no título e nos subtítulos: equivale a uma das peças fundamentais de avaliação on-page.
7. Palavra-chave principal no texto e na URL (endereço de rede): deve ter forte presença nas primeiras 100 palavras. É primordial seguir a estratégia traçada, buscando distribuir os termos-chave uniformemente.
8. Tempo de visita: o Google valoriza o tempo de permanência dos usuários durante os acessos.
9. Carregamento do site, hotsite, blog ou landing page: quanto mais veloz for o acesso, melhor será a resposta de ranqueamento.
10. Responsividade e segurança: além do acesso seguro e facilitado no tempo de carregamento, o buscador verifica se o sítio eletrônico é mobile friendly, ou seja, adaptado em versões para celular e outros dispositivos móveis.

SEO: 6 passos para começar a aplicá-lo no seu negócio online

Por onde começar o processo de SEO? Diante de tantas informações para assimilar a respeito da otimização, preparamos um pequeno tutorial, com o intuito de ajudar você a dar o pontapé inicial. A seguir, aprenda com esse guia simples, lembrando que não existem regras para alcançar o sucesso.

1. Faça um diagnóstico do site e checklist de melhorias

Em primeiro lugar, é essencial preparar o seu site para o desenvolvimento das práticas de otimização. Execute uma auditoria completa da sua página web, com o objetivo de averiguar o desempenho, fazendo um comparativo com a concorrência, por meio da ferramenta de análise e diagnóstico. Essa etapa inclui todos os fatores de ranqueamento citados até o momento.

2. Potencialize a otimização de SEO com recursos complementares

Neste tópico, indicaremos três ferramentas auxiliares que servem para potencializar a jornada de otimização de SEO. São recursos disponibilizados gratuitamente após a adesão por meio de cadastros. 

A primeira sugestão é o Google Search Console, que ajuda você a monitorar e manter a presença da sua página nos resultados mais expressivos da plataforma. O preenchimento do cadastro é fundamental para otimizar o desempenho do sítio eletrônico. Outra recomendação similar nesse aspecto é o Bing Webmasters.

Por sua vez, o Google Meu Negócio é um instrumento que viabiliza um acesso mais detalhado aos dados da sua empresa, como endereço, visualização no mapa, telefone etc. Isso coopera para validar em dobro o empreendimento, possibilitando maior respeitabilidade por parte dos usuários. É um mecanismo que regionaliza as buscas, fazendo com que a pessoa que pesquisou determinado produto ou serviço consiga encontrá-lo nas suas proximidades geográficas. 

3. Defina a sua persona e o plano de mídia digital

Mapear a buyer persona, que representa o seu cliente ideal, significa conhecer profundamente os seus interesses e comportamentos, para alcançá-lo com conteúdos interessantes e a linguagem certa nos canais apropriados.

Para um e-commerce, é recomendado relacionar as fases da jornada de compra percorrida pelo cliente em potencial. Existem quatro etapas: aprendizado e descoberta; reconhecimento do problema; consideração da solução; e decisão da compra.

Sobretudo, é preciso criar um plano de mídia digital que contenha todas as ações a serem realizadas, bem como: a metodologia, por exemplo, inbound (online) ou unbound marketing (on e offline); os prazos; a linha editorial; a análise de mercado; o orçamento de receitas e despesas; e os conteúdos pagos ou orgânicos, dentre outros fatores.

4. Pesquise palavras-chave para SEO

A pesquisa de palavras-chave para SEO deve ser pautada no planejamento de mídia online, com a finalidade de oferecer conteúdos direcionados e precisos ao seu público-alvo em cada etapa da jornada. Verifique algumas orientações para um levantamento rebuscado e eficiente: 

• Reúna todas as informações pertinentes ao marketing de conteúdo, como a persona e a sua jornada, de forma organizada e atualizada, antes de iniciar o projeto.
• Baseie-se nas palavras que já geram tráfego orgânico para o seu site. Basta identificá-las por meio do relatório ‘Search Analytics’, vinculado ao Google Search Console. Aproveite também os termos utilizados em publicidade que resultaram em conversões no Google Ads, além de apurar as páginas mais visitadas pelo Google Analytics.
• Garimpe novas ideias de termos a partir de recursos em versões gratuitas, como o planejador de palavras do Google, Ubersuggest, Keyword Tool, Answer the Public e Semrush. 
• Prefira investir em expressões mais aprofundadas no lugar das genéricas. As palavras-chave de cauda longa são menos procuradas, entretanto, capazes de conquistar um fácil posicionamento no Google e um tráfego qualificado.
• Elabore uma planilha com os termos escolhidos e faça a seleção, levando em consideração os dados de tráfego, as dificuldades e o custo por clique. Priorize as demandas de urgência.
• Acompanhe o ranking de posicionamento, para promover atualizações ou aumento de conteúdo das antigas publicações sempre que for conveniente.

5. Revise publicações e crie conteúdos otimizados

Realize uma varredura no site e aproveite todo o material já divulgado, transformando-o com a técnica de otimização no título, ao longo do texto, na meta descrição (resumo curto que aparece juntamente com o título nos resultados), nas linkagens interna e externa, etc.

Depois, pense em uma nova pauta e produza textos somente com a inserção de palavras-chave consolidadas por intermédio de pesquisas.

6. Inicie a otimização de SEO de um site

Chegou a hora de colocar em prática todos os ensinamentos dos itens anteriores e iniciar a otimização de SEO de um site. Para implementar as ideias, vale mais uma dica: trabalhar conjuntamente com a cauda curta, short tail, e a cauda longa, long tail.

A primeira consiste na otimização de palavras-chave de, no máximo, três termos. Normalmente, são expressões oriundas de um grande volume de buscas e extremamente comuns, isto é, bem saturadas nos demais sites. Desse modo, a taxa de conversão acaba sendo baixa.

Já a cauda longa é o tipo mais comum de aplicação das palavras-chave, visto que equivalem a termos menos competitivos. Em geral, essa cauda é composta por quatro ou mais palavras. Em razão da sua especificidade, esses conteúdos acarretam elevados índices de conversão.

Mais dicas de como ranquear no Google

Conforme mencionado anteriormente, o Google é provido de mais de 200 fatores de ranqueamento, tornando a obtenção de um bom posicionamento um grande desafio para os empreendedores digitais. Nos tópicos acima, já revelamos diversas condições necessárias e orientações relacionadas ao sucesso do alcance do topo do ranking, como o conteúdo relevante com a introdução de palavras-chave, a meta descrição e a URL amigável. 

Adiante, acompanhe mais dicas de como ranquear no Google.

1. Organize as heading tags e imagens para SEO

A otimização de SEO deve estar em perfeita sincronia em todas as oportunidades disponíveis, pois o robô do Google está atento aos elementos que formam a estrutura da sua página. Além de um conteúdo todo formatado na técnica de otimização, é muito importante montar uma hierarquia de prioridades do site com o emprego de heading tags, que são as marcações do cabeçalho, também conhecidas como títulos e subtítulos (H1, H2, H3, H4, etc), variando o tamanho da fonte.

Ainda é indispensável que seja incorporada a palavra-chave na frase subsequente aos títulos e subtítulos, maximizando as possibilidades de um ranqueamento bem-sucedido. 

As imagens, que podem ser fotos, gifs e infográficos, associadas ao endereço virtual também são alvo dessa inspeção robótica. Sendo assim, há algumas questões que devem ser abordadas no contexto, para referenciar o conteúdo ilustrativo. Confira abaixo:

• Utilize sempre alt text ou alt tag, conhecido como texto alternativo, que tem a função de descrever os elementos visuais na configuração digital. Os robôs de análise não leem imagens e é assim que eles conseguem entender o que elas representam.
• Personalize o texto descritivo com a adição da palavra-chave.
• Escolha os melhores formatos de imagem, sendo mais comuns para a web: PNG e JPEG. O primeiro tem mais qualidade, mas pode sobrecarregar a navegabilidade. O segundo apresenta menor resolução, entretanto, possui maior integração.
• Verifique o tamanho adequado da imagem. Uma imagem de site não deve pesar mais do que 100/150 Kb.
• Aplique legendas para cada arquivo visual, contendo título e descrição.

2. Aposte na indexação da página

A indexação integra a rotina dos motores de busca. Para atualizar a lista de resultados, os robôs de rastreamento, os Googlebots, estão em constante atividade. A partir de protocolos padronizados, o sistema avalia novos conteúdos e sites naturalmente, o que justifica a demora. 

Por sua vez, o processo iniciado com as URLs identifica links existentes e os adiciona na lista de rastreamento. Logo após, o Googlebot indexar as informações das páginas no índice, entre elas, o conteúdo, a data de publicação e a localização.

Por isso, a melhoria contínua dos aspectos já abordados por aqui faz toda a diferença para ranquear melhor.

3. SEO on-page e off-page: invista nas linkagens interna e externa e no trabalho de link building

A linkagem interna faz parte do processo de SEO on-page, vinculando o acesso de usuários a outra página dentre do próprio site, fazendo com que o internauta passeie pelo site e aumente seu tempo de permanência no mesmo. Nesse caso, vai uma dica essencial: evite usar termos genéricos como ‘neste artigo’ e ‘clique aqui’. O ideal é usar textos âncoras, visando mostrar ao robô a sua especificidade de forma favorável.

Já a linkagem externa leva a navegação para sites terceiros, ou seja, apontam para qualquer outro domínio. Esse tipo de otimização é off-page e deve estar atrelado a páginas externas confiáveis e com assuntos interligados. 

Os links externos provocam efeitos extremamente positivos para a classificação do sítio eletrônico. Não é à toa que o ofício de link building é muito valorizado e causa impacto no mercado digital. Esse trabalho consiste em buscar uma indicação ou um apontamento da sua página web por meio de links externos. O Google prefere as recomendações orgânicas de sites com ótima pontuação.

Essa parte estrutural coopera para alavancar o ranqueamento positivo para a sua página e, consequentemente, influencia no aumento da autoridade digital do negócio.

4. Avalie a performance e reforce a estratégia

Fique de olho nas métricas, que são os relatórios de desempenho no ambiente virtual apresentados pelo Google Analytics, por exemplo. Dessa maneira, conseguimos ver o que está dando certo, aumentar os conteúdos promissores ou criar novos.

Por que SEO é cada vez mais importante?

Com a tecnologia avançando em tempo recorde, surge a indagação: por que o SEO tem a cada dia mais importância? Porque essa é uma forte tendência, que permanecerá por muito tempo no mundo digital, com práticas cada vez mais evoluídas que visam atrair o maior fluxo de pessoas possível para variados sites. 

Para fazer parte dessa revolução high-tech, é fundamental ter uma boa estratégia de otimização, balizada nos principais requisitos que levantamos até o momento. Veja três metodologias bem atuais que vão impulsionar ainda mais esse processo:

1. Uso de conteúdos em vídeo: um formato moderno, chamativo e interativo que vem dominando as telas. Neles, inclua títulos e descrições com um toque de call to action, ou seja, coloque chamadas persuasivas.
2. Invista em elementos de apelo visual para a versão mobile. Com a rolagem contínua dos resultados de busca para dispositivos móveis, após “dar um Google”, é possível visualizar amplamente a lista de páginas sugeridas, manuseando o recurso da barra, mas agora sem o limite de opções dos números, ou seja, maior expansão e menor exclusividade. Em alguns casos, haverá somente “Ver mais”. O novo layout remete ao feed interativo das redes sociais, com carregamento automático no final da rolagem, o que requer mais atrativos.
3. Foque na posição zero ou featured snippet: construa conteúdos diferenciados, que respondam a possíveis perguntas dos usuários, para chegar lá.

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